Google streicht den rechten Adwordsblock

[Macfan]

Momentaufnahme
Das Ergebnis des ersten Tages:
Impressionen: nur noch 1/4
CRT: 4 mal so hoch
Klicks: genauso hoch wie bisher

Kann ich exakt bestätigen.

Diese Größenordnung kann ich zwar nicht bestätigen, aber bei mir ging der Traffic in den letzten 5-6 Tagen um ca. 10% runter im Vergleich zu den Vorwochen.

[untief]

@Steffffi
Bei Bing gibt es dafür eine 3-mal bessere Conversionrate
Leider ist Bingads bei weitem noch nicht so ausgereift, so dass man es sehr schwer hat dort große Seiten zu bewerben.

@carlosiebert
Die socials funktionieren meiner Meinung/Erfahrung nach nicht bei jedem Thema, bei wenig emotionalen Standardartikeln die 100 Shops anbieten ist die Wirkung nahe 0, insbesondere wenn man nicht der Billigste ist, man kann nur versuchen im Blickfeld zu bleiben.

Anders sieht es vielleicht für Hersteller dieser Standardprodukte aus, denen kann es egal sein wo gekauft wird, viele von denen bewegen sich aber auf Facebook&Co auffallend unauffällig.

[nanos]

Momentaufnahme
Das Ergebnis des ersten Tages:
Impressionen: nur noch 1/4
CRT: 4 mal so hoch
Klicks: genauso hoch wie bisher

Kann ich exakt bestätigen.

Diese Größenordnung kann ich zwar nicht bestätigen, aber bei mir ging der Traffic in den letzten 5-6 Tagen um ca. 10% runter im Vergleich zu den Vorwochen.

Bei mir ebenfalls und das bei schlechtem Wetter, bei dem normalerweise der Traffic steigt.
Bei Projekten, bei denen kein Adwords geschaltet ist, blieb der Traffic konstant.
Als Ergebnis ist daher für mich klar, dass alle Projekte, bei denen Adwords permanent geschaltet werden, wir einen ca. 10%igen Besucher- und somit Umsatzrückgang aus der organischen Serps zu befürchten haben.

Wieder ein Schaufel Erde mehr auf das Grab der Webseitenbetreiber!

[carlosiebert]

Grundsätzlich hast du ja recht, hört sich aber auch ein bisschen nach Schlaumeier an.
Kannst du auch sinnvolle Gegenvorschläge machen?
Adwords ist nicht ersetzbar - Komm jetzt nicht mit so Quark wie FB, YT oder Pinterest - da sind meine Kunden nicht. Und das geht nicht nur mir so, es betrifft viele.

ich bezweifle, dass sich nicht auch ein paar potentielle kunden außerhalb von google ansprechen lassen.

stellt sich doch die frage:

will ich mit 100 konkurrenten um 1000 kunden kämpfen (google) oder lieber mit 2 anderen konkurrenten um 50 kunden (yt zb) kämpfen.

es kann doch wirtschaftlicher sein weniger kunden zu haben, die sind dafür aber profitabel.

das problem was doch die meisten haben ist, dass sie fb, yt, instagram & co NICHT verstanden haben - nicht mal im ansatz. daher funktioniert dann auch absolut gar keine maßnahme.

der mensch wächst nach, wie das getreide auf dem feld. dein nächster kunde wird wahrscheinlich schon mit mit smartphone & co aufgewachsen sein. daher auch auf fb & co unterwegs sein.

und selbst INNERHALB von google unterteilt es sich doch schon extrem: adwords, seo, local.. sich da dann nur auf eine quelle verlassen zu haben..

Das war ein Beitrag aus dem Cookbook für Betriebswirtschaftslehre. Ihr Wirtschaftstheoretiker

Aber mal wirklich: wir setzen jetzt voll auf Bing, zwar nur 1/1000 der Adwords Kunden, aber hey, ich konkurriere nur mit wenig anderen. Auf 5-6 Kunde im Monat komme ich sicher, und die werden dann geschröpft.

ehrlich gesagt ist es ein beispiel aus der realen welt.

[DokConversion]

Nehmen wir das doch mal kurz auseinander:

1) Wir haben weniger (Werbe-)Anzeigen
2) Die organischen Treffer rücken dadurch mehr in den Vordergrund

Für uns heißt das für 1)
Du musst nun noch viel stärker darauf achten, auf welche Keywords du bietest, ggf. wird die LongTail Keywordstrategie nun noch wichtiger.
Außerdem sollte der Werbetreibende nun noch viel mehr darauf achten, dass die Anzeigen hinsichtlich Call-To-Action, Beschreibung usw. stark sind.

Das bedeutet für uns: Wenn Du schon mal einen der glücklichen Plätze erreicht hast, stell sicher, dass dann auch tatsächlich geklickt wird.

Wie du das sicherstellst? Splitteste, was das Zeug hält.

Für 2) Content Marketing at its best wird immer wichtiger. Schluss mit schlechtem Content, mit Black Hat SEO Techniken und anderen unseriösen Aktivitäten.

Das heißt aber auch, dass Link-earning, Social Signals und Co. an Wichtigkeit in Summe zunehmen..

[hanneswobus]

Für 2) Content Marketing at its best wird immer wichtiger. Schluss mit schlechtem Content, mit Black Hat SEO Techniken und anderen unseriösen Aktivitäten.

Das heißt aber auch, dass Link-earning, Social Signals und Co. an Wichtigkeit in Summe zunehmen..

social-signals sind (!) nichts weiteres als zahlen, die irgendwas aus dem socialmedia-bereich zeigen.
wie genau sollen also socialsignals etwas bzgl. rankings, profit u. sonst. bewirken, wenn man hier ausschliesslich zahlen sieht u. keine inhalte?
also ... ich sehe da keinen zusammenhang!
wenn du schon in richtung socialmedia argumentierst, solltest du:
- beziehungsgeflechte zwischen accounts beobachten
- trends, kommunikation beobachten
- hashtags u. deren reichweite beobachten
- u.v.m.
u. nur daraus kannst du erkenntnisse ableiten.
aber vielleicht bist du ein schritt weiter u. kannst erklaeren, wie du aus bspw. profanen pin-counter, tweet/retweet-counter, fb-metriken-counter u.a. ablesen kannst, was sich dahinter verbirgt.

lg

[Melegrian]

2) Die organischen Treffer rücken dadurch mehr in den Vordergrund

Das war wohl nichts. So wie ich das sehe, da hat Google vor Jahren angefangen, die einstige Suchmaschine in kleinen Schritten in Richtung Portal umzugestalten und dass ein Ende dieser Umgestaltung bereits in Sicht sein sollte, daran glaube ich nicht. Soll heißen, eher rechne ich damit, dass je nach Bereich die organischen Treffer immer mehr aus dem sichtbaren Bereich gerückt werden und somit immer unwichtiger werden.

Wie diese Umgestaltung letztendlich aussehen könnte, ist ja zum Beispiel bei Urlaub + Bundesland bereits jetzt zu sehen. Ich weiß nicht, wie viele Jahre es noch dauern wird, bis es so gut wie ganz vorbei sein dürfte. Sicherlich zuerst in allen Bereichen, wo sich etwas verdienen lässt, doch Google wird diese Umgestaltung in kleinen Schritten fortführen, vermute ich mal ganz stark.

Auch in bislang jetzt noch weniger lukrativen Bereichen, könnte sich G früher oder später mit der Frage beschäftigen, wie auch in diesen Bereichen die User im zukünftigen Google Portal gehalten werden können, ohne das Portal über die organischen Serps zu verlassen.

[carlosiebert]

Für 2) Content Marketing at its best wird immer wichtiger. Schluss mit schlechtem Content, mit Black Hat SEO Techniken und anderen unseriösen Aktivitäten.

Das heißt aber auch, dass Link-earning, Social Signals und Co. an Wichtigkeit in Summe zunehmen..

social-signals sind (!) nichts weiteres als zahlen, die irgendwas aus dem socialmedia-bereich zeigen.
wie genau sollen also socialsignals etwas bzgl. rankings, profit u. sonst. bewirken, wenn man hier ausschliesslich zahlen sieht u. keine inhalte?
also ... ich sehe da keinen zusammenhang!
wenn du schon in richtung socialmedia argumentierst, solltest du:
- beziehungsgeflechte zwischen accounts beobachten
- trends, kommunikation beobachten
- hashtags u. deren reichweite beobachten
- u.v.m.
u. nur daraus kannst du erkenntnisse ableiten.
aber vielleicht bist du ein schritt weiter u. kannst erklaeren, wie du aus bspw. profanen pin-counter, tweet/retweet-counter, fb-metriken-counter u.a. ablesen kannst, was sich dahinter verbirgt.

lg

Gehe ich mit!

Denke Social Signals wird immer gern mal als Buzzword verwendet

[Lothar M.]

Stand bei mir nach 1. Woche:
ca. 80 % weniger Impressionen bei gleichzeitig um ca. 30% höherem CPC. Klickpreis-Tendenz steigend.
Klickanzahl: früherr 100 Klicks/Tag, jetzt 20 Klicks/Tag.
Heißt: Umsatz um 75% eingebrochen.

In meinem Bereich werden 3 - 4 Anzeigen oben und 3 Anzeigen unten =7 eingeblendet. Die Anzeigen rotieren viel stärker als früher, die wollen so viel wie möglich Anzeigenkunden im Spiel belassen um Konkurenzdruck zu erzeugen.
Das bringt mehr Kohle, und in D kaum versteurt - und man will doch nur helfen um den Firmen mehr Wertschöpfung zu ermöglichen, die Welt positiv verändern tzzzzz konnt es mir nicht verkneifen.

[Dominik83]

Werbende müssen wohl nun verstärkt auf SEO setzen. Ist sicher langfristig deutlich günstiger als Adwords.

Ist echt beschissen, wie einem nach und nach der Hahn abgedreht wird. Aber so funktioniert eine Firma nun mal. Ziel: Gewinnmaximierung. Ist ja keine Wohlfahrt! Es geht einzig und allein darum die Aktionäre zufrieden zu stellen und mehr Geld zu scheffeln.
Möglich, dass es ihnen eines Tages zum Verhängnis wird, wie schon so vielen Firmen.

[Cognac]

Wenn die SERPS fast nur noch aus Werbung bestehen, müsste doch die Qualität und die Attraktivität für den User langsam, aber sicher schwinden. Insofern eine neue Chance für alternative Suchmaschinen.

Das Verhältnis organische Treffer zu AdWords ist zugunsten der organischen Treffer gestiegen! Vorher max. 3 oben, 8 rechts (=11 AdWords Anzeigen), nun max. 4 oben und 3 unten (=7). Organische Treffer bleiben bei 10 Standard, wie DokConversion auch erwähnte.

Na G wird auch dabei der Gewinner sein und alle anderen die Verlierer, wenn mehr Anzeigen über den organischen Serps eingeblendet werden. Oder habe ich was falsch verstanden?

Bei vielen kommerziellen Keywords sind die organischen Treffer Spam, die anzeigen treffen die Suchanfragen der Nutzer oft deutlich besser. Also gewinnt Google, weil viele Nutzer gewinnen.

Für mich persönlich als kleiner Googlekunde wird es zukünftig noch viel schwerer eine Werbeposition zu bekommen, da ich mit dem Budget der Großen nicht mithalten kann.

Sehe ich anders. Dadurch, dass nun alle max. 7 Anzeigen quasi Premiumanzeigen sind (Sitelinks, Callouts etc.), kann man als kleiner Kunde mit gutem Angebot, guter Webseite und guten AdWords nun besser konkurrieren als die Großen, die die von einem besetzte Nische ungenauer und schlechter betreut. Rang 4 kann nun richtig was bringen gegenüber vorher. Und mit Rang 5-7 kann man nun per guten Klickraten dank der AZ-Erweiterungen durchaus den QF erhöhen.

Verlierer sind eher schlechte anzeigen mit unzureichenden AZ-Erweiterungen.

will ich mit 100 konkurrenten um 1000 kunden kämpfen (google) oder lieber mit 2 anderen konkurrenten um 50 kunden (yt zb) kämpfen.

das problem was doch die meisten haben ist, dass sie fb, yt, instagram & co NICHT verstanden haben - nicht mal im ansatz. daher funktioniert dann auch absolut gar keine maßnahme.

Mir stellt sich hier die Frage, wie ich einen lokalen Glaser darüber vermarkten kann. Mein Gedanke: Scheibe kaputt, Google (oder Bing) Suche, (Klick), Anruf, Auftrag.

[hanneswobus]

Werbende müssen wohl nun verstärkt auf SEO setzen. Ist sicher langfristig deutlich günstiger als Adwords.

nein. ich sehe das nicht so, da man hier natuerlich das jeweilige projekt, das leistungsspektrum etc. anschauen muss.

[Cognac]

Mal Zahlen von uns.

1. Kleinkundin, Ziel zuvor oben rechte Seite, anzeigen sind aber allesamt top mit AZ-Erweiterungen ausgestattet.

Klicks -4,2 %, Impressionen -26,6 %, CTR +30,5 %, CPC gleicher Centpreis, laut Daten aber 0,74 % höher , Ø Pos. um 22,3 % verbessert (2,6 statt 3,3).


2. Mittlerer Shopkunde, AdWords Textanzeigen

Klicks +10,98%, Impressionen 2,26 %, CTR +8,52 %, CPC gleicher Centpreis, laut Daten aber -0,23 % niedriger , Ø Pos. um 8,4 % verschlechtert (2,3 statt 2,1).


3. B2B Kunde (hohe Konkurrenz, 15 Player)

Klicks +2,13%, Impressionen 7,1 %, CTR +9,93 %, CPC -4,43 % niedriger, Ø Pos. um 3,32 % verschlechtert (2,2 statt 2,1). Kosten um 2,4 % gesunken, Conversions um 300 % gestiegen.


Zusammenfassend: Schlechte und mittelmäßige Bearbeitung der AdWords wird teurer. Gute Pflege der KPen verbessert nun die Performance, gute Agenturen sind noch einmal wichtiger geworden

Gruß,
Cognac

[carlosiebert]

Für mich persönlich als kleiner Googlekunde wird es zukünftig noch viel schwerer eine Werbeposition zu bekommen, da ich mit dem Budget der Großen nicht mithalten kann.

Sehe ich anders. Dadurch, dass nun alle max. 7 Anzeigen quasi Premiumanzeigen sind (Sitelinks, Callouts etc.), kann man als kleiner Kunde mit gutem Angebot, guter Webseite und guten AdWords nun besser konkurrieren als die Großen, die die von einem besetzte Nische ungenauer und schlechter betreut. Rang 4 kann nun richtig was bringen gegenüber vorher. Und mit Rang 5-7 kann man nun per guten Klickraten dank der AZ-Erweiterungen durchaus den QF erhöhen.

Verlierer sind eher schlechte anzeigen mit unzureichenden AZ-Erweiterungen.[/quote]

Na ob die Klickrate für die Anzeigen unter den organischen Ergebnissen so gut sein wird.. da bin ich gespannt.

will ich mit 100 konkurrenten um 1000 kunden kämpfen (google) oder lieber mit 2 anderen konkurrenten um 50 kunden (yt zb) kämpfen.

das problem was doch die meisten haben ist, dass sie fb, yt, instagram & co NICHT verstanden haben - nicht mal im ansatz. daher funktioniert dann auch absolut gar keine maßnahme.

Mir stellt sich hier die Frage, wie ich einen lokalen Glaser darüber vermarkten kann. Mein Gedanke: Scheibe kaputt, Google (oder Bing) Suche, (Klick), Anruf, Auftrag.[/quote]

Genau: Das Problem gilt es zu lösen, wenn man einen Kunden berät und dafür Geld bekommt. Muss die Rübe mal wieder angestrengt werden..

Wie schon gesagt: viele haben in dem Feld den Dreh einfach nicht raus und sind verwöhnt von Google und wie Google funktioniert.

[Cognac]

Na ob die Klickrate für die Anzeigen unter den organischen Ergebnissen so gut sein wird.. da bin ich gespannt.

So gut? Relevant ist der Vergleich Rang 5-7 rechts mit kleinen Anzeigen und nun Rang 5-7 unterhalb der organischen Ergebnisse mit AZ-Erweiterungen. Hat dieKonkurrenz dort keine oder nur tw. AZ-Erw., gehe ich schwer davon aus, dass die CTR sich gegenüber rechter Seite merklich verbessern wird. Zwar tiefer platziert, dort aber größer bzw. besserer Eyecatcher. Google bewertet in der AZ-Leistung ja auch nicht (nur) absolute CTR sondern auch immer basierend nach Platzierung.

Genau: Das Problem gilt es zu lösen, wenn man einen Kunden berät und dafür Geld bekommt. Muss die Rübe mal wieder angestrengt werden..

Wie schon gesagt: viele haben in dem Feld den Dreh einfach nicht raus und sind verwöhnt von Google und wie Google funktioniert.

Das täte mich wirklich interessieren, wie man einen Glaser für Notfälle in Instagram oder fb vermarktet. Also reine Neugierde. Gerne andere Beispiele. Beruflich interessiert es weniger, da stehe ich auf AdWords (Bing ads etc.)

Gruß,
Cognac