Wir schädlich ist Display-Werbung fürs Google Ranking?

[Sven83]

Werte Community,

vorab: Ich habe lange überlegt, ob ich diesen Thread im "Adsense Forum" posten soll, da es thematisch um die Monetarisierung von Content geht, aber eben auch um Google-Rankings. Sollte ich mich bei der Foren-Auswahl falsch entschieden habe, bitte ich um Nachsicht und Verschiebung.

Zu meinem Anliegen:
Ich betreibe seit über 15 Jahren ein relativ großes Informationsportal im Netz, das in den Jahren 2021 und 2022 weit über eine Million Page-Views verzeichnete. Auch die Jahre zuvor waren recht erfolgreich, die genannten Jahre waren (vermutlich bedingt durch Corona - mehr Netznutzung) stachen jedoch heraus.

Die Monetarisierung des Portals habe ich immer selbst gemanaged und dabei immer viel Zeit und Optimierung in diese gesteckt. Im Jahr 2010 begann ich klassisch mit Adsense, über die Jahre hinweg habe ich auch immer wieder andere Netzwerke getestet (Media.net, Ezoic, Moneytizer, ...).

Aufgrund der hohen Besucherzahlen war es natürlich so, dass ich immer wieder Angebote von Agenturen erhielt, die die Monetarisierung meiner Seite übernehmen wollten und dabei mit höheren Werbeerlösen warben. Aus Idealismus (an mein Baby kommt keiner ran ) habe ich diese Angebote immer dankend abgelehnt.
Aufgrund familiärer Probleme, die mich zeitlich einspannten, habe ich mich Ende 2022 dann doch dazu entschieden, die Monetarisierung an eine Agentur outzusourcen.
Long Story short: Die ersten drei Monate sahen recht vielversprechend aus, da der TKP (CPM) rund 20% über dem der Vorjahre lag. Allerdings kann ich seit Einbindung des neuen Werbe-Netzwerks einen kontinuierlichen Rückgang meiner Google-Rankings feststellen. Es gab zwar nie einen totalen Absturz und in der "Search Console" wird auch nichts kritisiert, jedoch ist die Besucherzahl im vergangenen Jahr um >60% zurückgegangen. Da bringt der beschriebene TKP-Anstieg schlicht gar nichts mehr.

Der Fairness halber muss man sagen, dass das Suchvolumen für meine Hauptkeywords generell etwas gesunken ist, aber eben nicht um 60%.

Da meine Seite hinsichtlich Onpage-SEO, Verlinkung (Backlinks wie interne Links), Mobile-Friendly, Page-Speed* eigentlich Traumwerte erzielt, muss ich mir langsam aber sicher die Frage stellen, ob nicht einfach die gezeigten Display-Anzeigen dem Ranking schaden. Denn...

• Der Pagespeed wird durch Skripte und Grafiken ziemlich reduziert (Lighthouse ~60), wobei das bei vergleichbaren Portalen, die auf Werbung setzen, ebenfalls der Fall ist.

• Es kommen Interstitals zum Einsatz, die zwar einen exorbitant hohen TKP erzeugen, jedoch teilweise störend sind und sich eben auch über den Content legen

• Es ist letztlich ein Anbierer, der in Konkurrenz zu Google bzw. Google Adsense steht.

Hat hier jemand Erfahrungswerte und/oder Optimierungsideen?

[heinrich]

Den Zusammenhang zwischen Umfang der Ads und Ranking dürfte es zwar geben, aber IMHO sind auch die massive Zunahme der Seiten mit Werbung - viele extra auch mit KI produziert - und auch die Anzahl der Besucher mit Werbeblockern Faktoren, die an dem Rückgang der Einnahmen schuld sind. Frustrierend ist vor allem, dass man trotz permanenter Arbeit an seinen Sites einen Rückgang hat … Die Interstitials sind zwar störend, führen aber zu zahlreichen Klicks, die zumindest gering monetarisiert werden.

[marc77]

Hallo,

ich kenne deine Gedanken und die Herangehensweise. Ich habe mich daher dazu entschieden, zwar Display Werbung zu platzieren aber im direkt sichtbaren Bereich, habe ich keine. Suche mal nach Ads above the fold. Da gab es sogar mal ein Google Update. Ich kann jetzt nicht sagen, ob die Stabilität der Rankings damit zusammen hängen aber mir selbst hat es nie gefallen, wenn ich z. B. im Desktop Bereich ganz oben ein Billboard habe, auch wenn es sicherlich lukrativ ist. Dafür ist es bei mir etwas weiter unten. Ich habe dadurch sicherlich weniger Einnahmen aber meine Hoffnung ist, dass ich dadurch diese Einnahmen länger habe in Verbindung mit höheren Zugriffszahlen, was dann wieder die höheren Klickpreise aufgrund vom Active View kompensiert.

Ich habe mich daher nicht an die Anweisung gehalten, wie der Vermarkter es wollte, sondern auf die Nutzerfreundlichkeit gesetzt.

Hast Du im direkt sichtbaren Bereich Ads?

Grüße

[Sven83]

Erst einmal vielen Dank für Eure Antworten.

Hast Du im direkt sichtbaren Bereich Ads?

Desktop = JA
Mobile = Nein
(Wobei ich Mobile den klassischen Sticky-Banner habe, der am unteren Screen fixiert ist.)

Die Interstitials sind zwar störend, führen aber zu zahlreichen Klicks, die zumindest gering monetarisiert werden.

Keine Frage, die Interstitials erreichen bei mir traumhafte TKP-Werte (bis zu 10 € im 4. Quartal), allerdings erzeugen sie halt auch richtig viel Download-Volumen, weil Sie oft mit Hochglanz-Grafiken oder gar Video-Sequenzen daher kommen. Mit Skripten und Fonts kommen da manchmal sogar einige MBs zusammen. Dass das User absschreckt ist klar - und wie gesagt: Der Pagespeed und die Core Vitals werden dadurch massiv geschädigt. Allerdings ist auch die klassische Verwendung von Adsense jetzt wahrlich nicht förderlich für die Core Vitals. Mein Verdacht bleibt halt der, dass Google das hauseigene Netzwerk unkritischer behandelt als Drittanbieter-Skripts und Ads.

[...] aber IMHO sind auch die massive Zunahme der Seiten mit Werbung - viele extra auch mit KI produziert - und auch die Anzahl der Besucher mit Werbeblockern Faktoren, die an dem Rückgang der Einnahmen schuld sind.

Keine Frage! Aber bei mir ist es ja so, dass weder die User mit Werbeblocker signifikant zugenommen haben, noch die Klick- oder CTR-Werte auf Ads zurückgegangen sind. Es ist schlicht so, dass ich von Woche zu Wochen minimale Ranking-Einbußen habe, die sich übers Jahr hinweg zu einem massiven Besucher-Einbruch führen.
Das sind die Besucherzahl derer, die über Google kommen (Jan 23 bis Jan 24):
(Hinweis: Die Ausreißer im Sommer resultieren daraus, dass einer meiner größten Konkurrenten Serverausfälle hatte)

LEIDER KANN ICH HIER KEIN BILD EINFÜGEN, DA ICH NOCH ZU NEU BIN
Daher: Im Januar 2023 hatte ich noch ~15.000 Unique-Visitors, die täglich über Google kamen, jetzt sind es keine 3.000 mehr.

Natürlich behalte ich meine Mitbewerber auch immer im Blick und von Backlink-Profil über Domian-Authority bis Page-Speed (ohne Ads) bin ich - auch weil das Portal seit 2007 besteht - relativ gut aufgestellt. Inzwischen gehen mir halt die Ideen aus, warum es mit den Rankings bergab geht. Es verdichtet sich halt mehr und mehr und die Vermutung, dass die Display Ads und der Tatsache, dass diese nicht von Google bereitsgestellt werden, ein Grund für diese Misere sind.

[arnego2]

Das Nutzerverhalten hat sich auch geändert. Heutzutage gehen die Nutzer weniger auf SERP 1 Platz 1, der bekommt gerade noch 20+ % anstelle der 60% von vor ein paar Jahren, Platz Nummer 10 bekommt mehr als 6, 7, 8 und 9.

Suchbegriffe sind auf 4+ Worte angewachsen.
Suchst du Traffic?

[laura85]

Das Nutzerverhalten hat sich auch geändert. Heutzutage gehen die Nutzer weniger auf SERP 1 Platz 1, der bekommt gerade noch 20+ % anstelle der 60% von vor ein paar Jahren, Platz Nummer 10 bekommt mehr als 6, 7, 8 und 9.

Suchbegriffe sind auf 4+ Worte angewachsen.
Suchst du Traffic?

Das Platz1 weniger bekommt kann ich mir vorstellen. Liegt aber primär an mehr Ads und anderem Content über dem ersten Platz. Aber was ich nicht glaube ist, dass Position 10 mehr Klicks hat als 6-9. Gibt es da eine Quelle?

[arnego2]

Das Platz1 weniger bekommt kann ich mir vorstellen. Liegt aber primär an mehr Ads und anderem Content über dem ersten Platz. Aber was ich nicht glaube ist, dass Position 10 mehr Klicks hat als 6-9. Gibt es da eine Quelle?

Glauben gehört in die Kirche.
Quelle des ganzen:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2022 ... benchmarks

Hier die Aktualisierte Version: https://www.wordstream.com/blog/ws/2023 ... benchmarks

[Milanex]

@arnego

Wo siehst Du da Deine These bestätigt? Es geht doch nicht um die SERPS, sondern um Ads...

Durch die scrollbaren SERPS ist die 10 Position auch nicht mehr rausgehoben.

Gruß
Milanex

Gruß
Milanex

[arnego2]

Durch die scrollbaren SERPS ist die 10 Position auch nicht mehr rausgehoben.

Tja seit der Report rauskam, wurde das Verhalten von DDG (DuckDuckGo) kopiert. Keine 10 Resultate mehr.

Die Zahlen sieht du bei dem hier.
https://ignitevisibility.com/user-behav ... s-improve/

[laura85]

Durch die scrollbaren SERPS ist die 10 Position auch nicht mehr rausgehoben.

Tja seit der Report rauskam, wurde das Verhalten von DDG (DuckDuckGo) kopiert. Keine 10 Resultate mehr.

Die Zahlen sieht du bei dem hier.
https://ignitevisibility.com/user-behav ... s-improve/

Auf deiner Seite ist eine Studie verlinkt (kurz über der Tabelle). Da sieht es widerum nicht so aus, als wenn Position 10 eine höhere CTR hat.

Kann ich leider bei meinen praktischen Erfahrungen und Blick in Webmaster-Tools etc. auch nicht bestätigen. Es gilt: Je niedriger die Position desto niedriger die CTR.

[arnego2]

Kann ich leider bei meinen praktischen Erfahrungen und Blick in Webmaster-Tools etc. auch nicht bestätigen. Es gilt: Je niedriger die Position desto niedriger die CTR.

Ich schon, denn ich habe Leute kennengelernt die von unten anfangen.
Die Seite die verlinkt ist ist diese https://ignitevisibility.com/user-behav ... s-improve/

Take a look at this: on this first page of search results, the first five results account for 67.60% of all clicks. The results in the 6-10 position? Receive just 3.73%.

In our own study, we found the breakdown looked something like this:

Position 1 – 20.5%
Position 2 – 13.32%
Position 3 – 13.14%
Position 4 – 8.98%
Position 5 – 9.21%
Position 6 – 6.73%
Position 7 – 7.61%
Position 8 – 6.92%
Position 9 – 5.52%
Position 10 – 7.95%

Die Zahlen werden eh alle abweichen, denn jedes Theme ist anders, da nicht alle nur über die Google Oberfläche kommen. Außerdem gibt es auch noch persönliche Sucheinstellungen.

[laura85]

Kann ich leider bei meinen praktischen Erfahrungen und Blick in Webmaster-Tools etc. auch nicht bestätigen. Es gilt: Je niedriger die Position desto niedriger die CTR.

Ich schon, denn ich habe Leute kennengelernt die von unten anfangen.
Die Seite die verlinkt ist ist diese https://ignitevisibility.com/user-behav ... s-improve/

Take a look at this: on this first page of search results, the first five results account for 67.60% of all clicks. The results in the 6-10 position? Receive just 3.73%.

In our own study, we found the breakdown looked something like this:

Position 1 – 20.5%
Position 2 – 13.32%
Position 3 – 13.14%
Position 4 – 8.98%
Position 5 – 9.21%
Position 6 – 6.73%
Position 7 – 7.61%
Position 8 – 6.92%
Position 9 – 5.52%
Position 10 – 7.95%

Die Zahlen werden eh alle abweichen, denn jedes Theme ist anders, da nicht alle nur über die Google Oberfläche kommen. Außerdem gibt es auch noch persönliche Sucheinstellungen.

Ja und wenn man auf deiner Seite auf "in our own study" klickt, dann sieht man andere Ergebnisse. Aber wie auch immer. Man optimiert ja eh nicht auf Pos 6-10 sondern auf Position 1

[arnego2]

Ja und wenn man auf deiner Seite auf "in our own study" klickt, dann sieht man andere Ergebnisse. Aber wie auch immer. Man optimiert ja eh nicht auf Pos 6-10 sondern auf Position 1

In meiner Seite gibt es keine eigene Study,
Wer nur auf Nummer 1 zielt dem wünsche ich viel Spass.