Google stellt auf Erstpreisauktionen um!

[heinrich]

G. hat angekündigt, in den nächsten Monaten auf Erstpreisauktionen umzustellen - welche Erwartungen habt ihr hier? Theoretisch müssten die Einnahmen für die Publisher ja steigen und wohl auch für G., sonst würden sie es wohl nicht machen!
https://blog.google/products/adsense/ou ... e-auction/

[Milanex]

Ich erwarte da keine großen Veränderungen, da sich der Marktpreise auch bei der Methode einpendeln wird. Bei Admanager und anderen Anbietern ist das schon länger umgesetzt.

https://www.webmasterworld.com/google_a ... 049400.htm

Gruß
Milanex

[Bodo99]

Was ist denn der Unterschied zu vorher?

[wbartl]

Vorher richtete sich der Preis nach dem zweithöchsten Gebot, jetzt nach dem höchsten.

[Hanzo2012]

Früher musste der Gewinner der Auktion immer nur so viel zahlen, wie tatsächlich nötig gewesen wäre, um den Zweithöchstbietenden zu überbieten - so wie bei eBay. Jetzt muss man als Gewinner wirklich das zahlen, was man geboten hat, egal ob das nun viel höher war als das Gebot des Zweithöchstbietenden.

Google selbst schreibt ja, dass sie keine Änderungen bei den erzielten Preisen erwarten, oder wenn, dann nur ganz leicht mit Tendenz nach oben.

[Rem]

"Jetzt muss man als Gewinner wirklich das zahlen, was man geboten hat, egal ob das nun viel höher war als das Gebot des Zweithöchstbietenden."
Noch früherer:
War zu Beginn von Adsense bereits der Fall. Da kamen irre 5 USD-Klicks zustande.
Die Frage ist eher anders rum: wie transparent ist Adwords bezüglich der aktuellen Klickpreise? Wird es verhindern, dass irgendjemand Mondpreise zahlt? Ich vermute schon. Insbesondere da Google selbst schreibt, dass keine höheren Einnahmen zu erwarten sind. Ausserdem hat Adsense/Adwords die Klickpreise über mehr als Jahrzehnt hinweg mit Dumping verschachert, die Leute sind ja nicht dumm und werden jetzt einfach wieder 5 USD zahlen.
In zweiter Linie fragen sich die Anzeigenkunde ja, was sie für "Adsense" zu zahlen bereit sind und nicht mehr, um auf Website xyz zu erscheinen. Zu Beginn war das alles anderes... Da hatte ich sogar "Hier Werben" (oder ähnlich) Infos in den Anzeigen.

[heinrich]

Hole das Thema wieder hoch, denn bei mir steigen seit ein paar Tagen die CPC sehr stark an - und zwar bei durchaus gleichbleibendem Traffic. Die CPM-Vergütungen bleiben auf dem vorigen Niveau. Vermute, das könnte schon mit der Umstellung auf Erstpreisauktionen zusammenhängen. Meine Frage daher: Kann das jemand bestätigen?

[Milanex]

Hallo Heinrich,

bei mir ist ein solcher Effekt nicht zu sehen.

Gruß
Milanex

[Bodo99]

Bei mir steigt der Klickpreis stetig seit ca. März/April 2020. Ist also coronabedingt, denke ich, da damals Budgets gekürzt wurden und nun wieder da sind.

[Hanzo2012]

Klickpreise sind alleine betrachtet irrelevant. Was zählt, ist der RPM, also quasi Klickpreis multipliziert mit Klickrate. Denn hohe Klickpreise bringen euch nichts, wenn wenig geklickt wird. Andererseits können niedrige Klickpreise durchaus was bringen, wenn viel geklickt wird.

[heinrich]

Wie ich schon schrieb bleibt der Traffic gleich und daher stieg auch der RPM analog zum CPC. Bei beiden derzeit etwa eine Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr. Das Basisrauschen, also CPM, ist dabei unverändert.