Absturz Klickrate bei responsiven Linkblöcken

Hendrik112

Also wenn es so weiter geht dann muss ich bald Geld an Google zahlen.

In den letzten Wochen sind die Klick-Preise meiner Link-Block Anzeigen so drastisch in den Keller gegangen. Und das zum Thema "Jobs und Stellenangebote".

Die Klickpreise lagen mal bei über 40 Cent. Im Durchschnitt die letzten Jahre aber so bei 30 Cent. Aktuell muss ich froh sei wenn ich mal ein Viertel davon bekomme.

Geht es jemandem ähnlich mit den Klickpreisen auf Linkblöcke?

Klickpreise sind uninteressant - wie hat sich denn der RPM entwickelt? Das ist die Metrik, die wirklich zählt.

supervisior

@Hendrik112

Das ist der "Smart-Pricing-Effekt". Mal danach googlen und versuchen daraus schlau zu werden.

Hendrik112

supervisior hat geschrieben:@Hendrik112

Das ist der "Smart-Pricing-Effekt". Mal danach googlen und versuchen daraus schlau zu werden.

Wow... vielen Dank. So viele Jahre nutze ich schon Adsense und noch nie was davon gehört

Werde mich zu dem Thema mal einlesen.

supervisior

Kleiner Tipp: Versuche zwischen den Zeilen zu lesen, wenn Du Infos dazu in den Adsense Beschreibungen findest.... Das Entscheidende dazu steht nämlich nicht geschrieben....

Allein anhand des Klickpreises kann man gar nichts sagen.
Wenn sich der Klickpreis halbiert, die Klickrate sich aber verdoppelt, hast du unterm Strich das gleiche. Anzeigen konkurrieren nicht anhand des Klickpreises, sondern anhand des voraussichtlichen RPMs (Klickrate * Klickpreis * 1000). Darum ist der Klickpreis allein überhaupt nicht aussagekräftig.
So nochmal meine Frage: Wie hat sich der RPM entwickelt?

Hendrik112

Man mag es kaum glauben... Aber die Klickrate hat sich leicht verbessert.

Der Seiten-RPM hat sich jedoch von ca. 16-19€ auf ca.4 -5 € deutlich verschlechtert.

Wow, 16 bis 19 Euro Seiten-RPM ist extrem hoch.
Wie sieht es mit dem Impressionen-RPM speziell für die Linkblöcke aus?

supervisior

Hanzo2012 hat geschrieben:Wow, 16 bis 19 Euro Seiten-RPM ist extrem hoch.
Wie sieht es mit dem Impressionen-RPM speziell für die Linkblöcke aus?

So sehr man immer wieder und von allen Seiten auf den RPM verweisen will, hat dieser Wert nur einen Vorhersagecharakter, also was wäre wenn, der absolut nichts über die tatsächlichen Einnahmen aussagt. Was hilft ein hoher RPM, wenn keine Clicks erfolgen? Ein auffällig hoher RPM lässt eher darauf schließen, dass "vorhergesagt" wird, dass auffällig wenig Clicks zu erwarten sind und das ist keine Mutmaße, sondern ein Erfahrungswert.

Vielen Leuten scheint nicht klar zu sein, dass der RPM einfach nur das Produkt (Multiplikation) von Klickpreis und Klickrate ist, mit einem weiteren Faktor von 1000, um einen besser greifbaren Betrag zu bekommen. Das Pochen auf den RPM ist nichts weiter als zu sagen, dass man weder den Klickpreis noch die Klickrate für sich allein betrachten sollte, sondern nur beides zusammen. Das sollte eigentlich jedem einleuchten, dass beides im Zusammenspiel wichtig ist (hoher Klickpreis bringt nichts, wenn kaum jemand klickt, aber niedriger Klickpreis mit sehr hoher Klickrate kann sehr gut sein).

Damit ist der RPM extrem relevant und er hat sowohl vorhersagenden als auch „analysierenden“ Charakter für Daten aus der Vergangenheit. Er sagt dir, wie viel du im Schnitt mit 1000 Besuchern verdienst bzw. verdient hast, und zwar völlig unabhängig von Klickpreisen und Klickraten. Bei vielen Werbenetzwerken bekommst du nur den RPM angegeben, weil das das einzige ist, was wirklich zählt und es dir erlaubt, verschiedene Anzeigen/Netzwerke untereinander zu vergleichen.

Was sagt dir hingegen allein der Klickpreis? Nichts, wenn du nicht weißt, wie oft geklickt wird. Von CPM-Anzeigen ganz zu schweigen, wo Klicks gar keine Rolle spielen.

Was sagt dir allein die Klickrate? Auch nichts, wenn du nicht weißt, wie viel pro Klick gezahlt wird.

Nur beides zusammen (multipliziert) ist aussagekräftig. Man multipliziert den Gewinn (Klickpreis), der mit einem Ereignis (Klick) verknüpft ist, mit der Wahrscheinlichkeit für den Eintritt des Ereignisses (Klickrate).

Wer verdient bei gleicher Besucherzahl mehr? A mit einem Klickpreis von 1 € oder B mit einem Klickpreis von 2 €? Kann man nicht beantworten, ohne die Klickrate zu kennen. Der RPM ist da die viel sinnvollere Größe zum Vergleichen und Optimieren.

Es gibt Anzeigen, auf die viele Leute klicken, die aber pro Klick wenig abwerfen. Und es gibt Anzeigen, auf die kaum einer klickt, die aber pro Klick viel abwerfen. Erst wenn man Klickpreis und Klickrate zusammen betrachtet, wird's interessant, und das ist der RPM.

Ein hoher RPM und kaum Klicks? Hoher RPM ist doch super, freu dich. Mit der entsprechenden Anzahl von Besuchern wirst du dann sehr gut verdienen.

Und nicht vergessen: Google erteilt beim Realtime-Bidding nicht der Anzeige mit dem höchsten Klickpreis den Zuschlag, sondern berücksichtigt auch die voraussichtliche Klickrate. Beides zusammen = RPM. Beispiel: Jemand entwirft eine grottenschlechte Anzeige, die niemanden anspricht und nur eine sehr geringe Klickrate aufweist. Dann muss er pro Klick viel mehr bieten/zahlen als jemand anderes, der eine viel bessere Anzeige entwirft, auf die häufiger geklickt wird - ist doch klar. Google wäre schön blöd, wenn sie nur nach dem Klickpreis gingen, und die Publisher sind ebenso gut beraten Klickpreis und Klickrate nur zusammen zu betrachten (= RPM).

supervisior

Hanzo2012 hat geschrieben:Natürlich ist der RPM relevant. Er sagt dir, wie viel du im Schnitt mit 1000 Besuchern verdienst bzw. verdient hast. Was sagt dir hingegen der Klickpreis? Nichts, wenn du nicht weißt, wie oft geklickt wird. Was sagt dir die Klickrate? Auch nichts, wenn du nicht weißt, wie viel pro Klick gezahlt wird. Nur beides zusammen (multipliziert) ist aussagekräftig.

Sorry, aber das kann ich so nicht stehen lassen. Deine Aussage darüber ist nur relativ richtig. Relativ insofern, als dass dieser Wert nur für die Vergangenheit stimmt. Für die Gegenwart oder Zukunft ist es ein reiner Prognosewert und setze ich gleich mit der Wettervorhersage für die übernächste Woche.

Hanzo2012 hat geschrieben: Es gibt Anzeigen, auf die viele Leute klicken, die aber pro Klick wenig abwerfen. Und es gibt Anzeigen, auf die kaum einer klickt, die aber pro Klick viel abwerfen. Erst wenn man Klickpreis und Klickrate zusammen betrachtet, wird's interessant, und das ist der RPM.

Das kannst jetzt noch so schön versuchen zu beschreiben, was Du bitte nicht als Kritik verstehen magst! Der RPM ist und bleibt ein relativer Wert, ohne dass sich damit verlässlich arbeiten lässt oder man basierend darauf eine Strategie anwenden kann. Adsense hat seine davon unabhängigen Mechanismen, die im Zweifeslfalle bedeuten, dass der CPC/RPM bewusst abgewertet werden oder ist Dir noch nie aufgefallen, dass z.B. der CPC im Tagesverlauf umso mehr abnimmt, je mehr Clicks auf eine Anzeige erfolgen?

Hanzo2012 hat geschrieben: Ein hoher RPM und kaum Klicks? Hoher RPM ist doch super, freu dich. Mit der entsprechenden Anzahl von Besuchern wirst du dann sehr gut verdienen.

Was veranlasst Dich dazu, dass ich mich darüber freuen sollte? Die Tagespraxis sieht dann wohl eher so aus, dass ich ohne Ausnahme bei einem hohen RPM schon am frühen Morgen weiß, dass ich am Abend wenig Geld verdienen werde. Ich habe mehrere Referenzprojekte mit einer teilweise sehr unterschiedlichen Nutzerbasis (Interessen) und ein Vergleich aller Projekte bestätigt seit mehreren Jahren, dass ein hoher RPM fast schon eine Garantie für wenig Clicks ist, die natürlich auch Einnahmen generieren, aber bei weitem weniger.

Hanzo2012 hat geschrieben: Und nicht vergessen: Google erteilt beim Realtime-Bidding nicht der Anzeige mit dem höchsten Klickpreis den Zuschlag, sondern berücksichtigt auch die voraussichtliche Klickrate. Beides zusammen = RPM. Beispiel: Jemand entwirft eine grottenschlechte Anzeige, die niemanden anspricht und nur eine sehr geringe Klickrate aufweist. Dann muss er pro Klick viel mehr bieten/zahlen als jemand anderes, der eine viel bessere Anzeige entwirft, auf die häufiger geklickt wird - ist doch klar. Google wäre schön blöd, wenn sie nur nach dem Klickpreis gingen, und die Publisher sind ebenso gut beraten Klickpreis und Klickrate nur zusammen zu betrachten (= RPM).

An Deinem Beispiel gemessen mag das stimmen, aber Du fokussierst dabei ausschließlich den Wert, bzw. die absehbare Klickrate einer Anzeige. Bei meinem Sorgenkindprojekt lässt sich dieses Beispiel noch nicht einmal ansatzweise heranziehen, was aber nicht an der Qualität der Anzeigen liegt, sondern an der Nutzerbasis und deren Interessen. Maximales Interesse am Content, aber wenig bis gar keine Interessen an Werbung. Folge: Hoher RPM > 10,-, hoher CPC > 1,5, Hoher CTR > 5%, die besten Display Anzeigen vom Who-Is-Who, aber am Tagesende fast keine Einnahmen. An Hand dieses Beispiels ist sowohl auf den RPM als auch CPC gesch****.

Zuletzt geändert von Hanzo2012 am 05.04.2019, 10:42, insgesamt 1-mal geändert.

Was sagt dir denn ein Klickpreis? Erstens ist der auch nur eine Statistik des vorherigen Zeitraums. Zweitens ist gerade der Klickpreis „spekulativ“: Das *würdest* du bekommen, *wenn* jemand klicken würde. Nur wenn du die Klickrate mit berücksichtigst, indem du Klickpreis mit Klickrate multiplizierst, bekommst du etwas Handfestes: nämlich die zu erwartenden Einnahmen pro Besucher. Multipliziere das mit 1000 und du hast den RPM.

RPM = 1000 * Klickpreis * Klickrate
(für CPC-Anzeigen)

Wenn dein Beispiel stimmt und du einen RPM von 10 € hast, aber nix verdienst, dann ist der einzige Grund dafür, dass du zu wenige Besucher bzw. Impressionen hast. Ansonsten kann das einfach nicht sein, und da würde ich dich mal um einen Screenshot oder zumindest ein paar mehr Daten bitten (mal alle Werte für einen solchen Tag: Impressionen, Klickrate, Klickpreis, RPM, Einnahmen).

Auch deine andere Aussage, dass ein hoher RPM mit niedrigen Einnahmen dahergeht, kann nur dann sein, wenn du an den Tagen mit höherem RPM weniger Besucher/Impressionen hattest. In deiner Schlussfolgerung verwechselst du dann Ursache und Wirkung.

supervisior

Hanzo2012 hat geschrieben: Wenn dein Beispiel stimmt und du einen RPM von 10 € hast, aber nix verdienst, dann ist der einzige Grund dafür, dass du zu wenig Besucher hast. Ansonsten kann das einfach nicht sein, und da würde ich dich mal um einen Screenshot bitten.

Und wenn ich Dir sage, dass ich mich über zu wenig Besucher nicht beklagen muss? Fällst Du dann vom Glauben ab?

> 100.000 unique Besucher / Monat mit Faktor 5 Page Impressions sind ja nicht gerade wenig.

Hätte ich bei diesem einen Projekt nicht einen fortlaufenden Anstieg der Besucherzahlen, hätte ich es schon längt in die Tonne getreten. Deswegen eiere ich auch wegen einer Paywall daran herum, worüber ich mich schon in anderen Themen schon hinreichend geäußert habe.

Also 500.000 Seitenaufrufe pro Monat? Wichtig: Ich gehe davon aus, dass wir hier von Seitenaufrufen reden, bei denen auch tatsächlich Werbung ausgeliefert und angezeigt wurde, also nicht etwa blockiert - d. h. das, was dir AdSense als Seitenimpressionen anzeigt und nicht etwa Analytics oder deine Server-Logs.

Bei einem Seiten-RPM von 10 €, wie du angegeben hast, müsstest du damit 5.000 € pro Monat verdienen. Aber nur unter der oben genannten Voraussetzung.

Wenn das nicht stimmt, sind deine Zahlen falsch, und da würde ich dich wie gesagt mal darum bitten, exakte Zahlen für z. B. einen Monat (Summe) anzugeben. Gerne auch als Privatnachricht. Ansonsten kannst du mir ja viel erzählen hier.

supervisior

Die Seitenaufrufe von 500.000 reduziert sich je nach Wochentag um ca. ~12% bei denen keine Werbung angezeigt wird wegen Adblocker. Da deckt sich meine Auswertung mit der von Adsense mit nur geringen Abweichungen.

Ich kann mich wegen der Werte nur wiederholen und erzählöe Dir keine Märchen. Deine kalkulierten Einnahmen dividierst Du mal bitte durch 50. Dann hast Du die tatsächlichen Einnahmen/Monat und das bei den Werten, die ich oben schon angeführt habe. Und jetzt nochmal, was hilft dieser hohe RPM, wenn so gut wie keine Clicks erfolgen?!