Werber laufen wie Lemminge der falschen Zielgruppe nach

[daniel5959]

Hallo,

selber habe ich mit Marketing nichts zu tun, aber einen interessanten Artikel im Firefox Browser bei "Empfohlen von Pocket" gefunden, siehe

Werber laufen wie Lemminge der falschen Zielgruppe nach
...
Die Marketingwissenschaft („Science“) besitzt zahlreiche Erkenntnisse, an die sich jedoch niemand hält. Byron Sharp veröffentlichte sein wegweisendes Buch „How Brands Grow“ bereits vor zehn Jahren. Darin beschreibt er, warum und wie Marken jedes Jahr neue Käufer gewinnen müssen und dass hierzu kontinuierliche und öffentlich sichtbare Kampagnen nötig sind, die große Zielgruppen erreichen.

Doch die Werbe-Wirklichkeit sieht anders aus. Seit zehn Jahren bemühen sich Werber, ihre angeblich maßgeschneiderten Kampagnen an immer weniger Zielpersonen auszuspielen. Sie glauben, damit die Effizienz zu steigern und erreichen das genaue Gegenteil. Insbesondere die digitale Werbung nervt die Menschen wie nie zuvor, macht sie zu Werbehassern und treibt die Zahl der adblockenden User in schwindelerregende Höhen. Lernen die Werber daraus? Nein, sie machen weiter, als wäre nichts geschehen.

Den ganzen Artikel unter >> https://www.wiwo.de/unternehmen/dienstl ... 27226.html

daniel5959

[swiat]

Insbesondere die digitale Werbung nervt die Menschen wie nie zuvor, macht sie zu Werbehassern und treibt die Zahl der adblockenden User in schwindelerregende Höhen. Lernen die Werber daraus? Nein, sie machen weiter, als wäre nichts geschehen.

Schöner Satz, er sagt alles aus .

Gruss

[staticweb]

> Schöner Satz, er sagt alles aus .

Nein, denn wenn es Blocker für Fernseh- und Printwerbung geben würde, wären diese genauso verbreitet.

[hanneswobus]

Insbesondere die digitale Werbung nervt die Menschen wie nie zuvor, macht sie zu Werbehassern und treibt die Zahl der adblockenden User in schwindelerregende Höhen. Lernen die Werber daraus? Nein, sie machen weiter, als wäre nichts geschehen.

Schöner Satz, er sagt alles aus .

Gruss

Das Problem ist u. war schon immer bekannt, aber ich beobachte bei uns, dass verstärkt Leute mit Budget anrufen, die sich eben auch über das Problem höllisch aufregen u. sich auch darüber aufregen, dass man bspw. bei Linkedin ständig "schöne Zahlen" etc. pusht u. primär Hippster ist.

Natürlich machen "die weiter, als wäre nichts geschehen", weil schlichtweg ein gewisser Innovationsstau existiert u. man auf Hippster-Messen, Hippster-Blubb konditioniert ist u. mir hat letzten Dezember jmd. "von denen" erklärt, dass man wg. allgem. "Verzweiflung" teilw. "schöne Zahlen" in die Reports reinschreibt u. ich erinnerte mich bei der Gelegenheit an die vielen VIELEN hitzigen Diskussionen rund um die Ausrichtung solcher Werbemaßnahmen an Zielgruppen, Zielgruppenstrukturen u. Märkte. Damit lassen sich nämlich allgem. Befindlichkeiten der Werbung-hassenden Menschen durchaus auch umgehen. Leider ist das nicht simpel skalierbar u. man muss die hübschen Hippster-Köpfe etwas mehr anstrengen u. das geht nicht so einfach über banalste Account-Befüllungen.

Ich merke aber auch sehr deutlich, dass die Budgethalter_innen umorientieren.

[hanneswobus]

> Schöner Satz, er sagt alles aus .

Nein, denn wenn es Blocker für Fernseh- und Printwerbung geben würde, wären diese genauso verbreitet.

Naja. Es gibt schon Gründe für den Stand v. AmazonPrime u. Netflix. Da sehe ich nämlich keine Werbung.

[staticweb]

> Naja. Es gibt schon Gründe für den Stand v. AmazonPrime u. Netflix. Da sehe ich nämlich keine Werbung.

Zumindest für Amazon Prime gibt es ein Affiliate Programm, welches auch ausgiebig genutzt wird.

[/Affilitiv/]

> Naja. Es gibt schon Gründe für den Stand v. AmazonPrime u. Netflix. Da sehe ich nämlich keine Werbung.

Zumindest für Amazon Prime gibt es ein Affiliate Programm, welches auch ausgiebig genutzt wird.

ähm, der hannes meinte da wohl "Film kucken via Netflix oder Amazon Prime"

Du redest nun vom Amazon Prime Kundewerben Werbung ..... z.B. eventuell auf youTUBE die langsam zum Fernseher mit Werbepausen werden (da gibts ja auch shcon ein "youTUBE ohne Werbung für X€ im Monat) .....

[nerd]

> Schöner Satz, er sagt alles aus .

Nein, denn wenn es Blocker für Fernseh- und Printwerbung geben würde, wären diese genauso verbreitet.

Die situation ist bei fernsehen ja noch viel schlimmer - viele leute, vor allem die juengerenschalten gar nicht mehr ein! Ich selbst habe nur noch bildschirm + raspberry pi media center zu hause stehen um youtube oder filme zu streamen.
Als ich bei meinen eltern zuletzt mal fernsehen geschaut habe war das ja einfach nur noch grauenhaft. Trash tv auf billige herstellungskosten optimiert, wiederholungen von serien die vor 10 jahren mal lustig waren, gute filme werden total versaut indem alle 10 minuten mit mindesten 5 minuten werbung unterbrochen werden sodass man nach einer halben stunde genervt abschaltet.

[hanneswobus]

Ja. Ich meinte tatsächlich "Film glotzen auf Netflix" ohne Werbung.

Eigentlich finde ich ja die Gesamtsituation interessant ... mit den Werbern u. deren schlechter Arbeit. Vielleicht erlebt man hier tatsächlich, dass der Markt sich selbst regelt u. die Adblocker eben stumpfe Werbende disziplinieren?

Ich meine ... ich sehe ständig bspw. Bannerwerbung von "Coaches", deren Werbung ich mal bei FB zerlegte u. da sehe ich bspw. dass die Ausspielalgorithmen zu dumm sind, um zwischen "guter" u. "schlechter" Interaktionen zu unterscheiden u. dann sehe ich Werbende, die zu doof sind, sowas zu filtern. Natürlich provoziert "sowas" seltsame "Gefühle".

Oder was soll der Quatsch:
Ich kaufe irgendwas ein u. werde gefühlt Jahre nach "Kauf" vom Shop mit bescheuerter Werbung zugepflaster.

Oder dann noch weiterer Käse:
Ich bekomme haufenweise Influencermarketinganfragen, nur weil ein paar meiner Accounts geile Schwanzvergleichszahlen zeigen.

Natürlich bekommen die Werbenden halt irgendwann mal Probleme, wenn die Konzepte nichts bringen, nicht auf Zielgruppen u. deren Bedürfnisse ausgerichtet werden u. ich freue mich über diese Situation.

[staticweb]

> Ja. Ich meinte tatsächlich "Film glotzen auf Netflix" ohne Werbung.

OK, aber das ist ja auch eine Frage der Finanzierung. Wer soll hier das böse Gegenbeispiel sein? YouTube?

Das ist ja ein ganz anderes Business-Modell.

Im übrigen gibt es auch bei Prime zumindest Eigenwerbung.

[arnego2]

Naja. Es gibt schon Gründe für den Stand v. AmazonPrime u. Netflix. Da sehe ich nämlich keine Werbung.

Noch meinst du wohl. Frage der Zeit.

[hanneswobus]

Naja. Es gibt schon Gründe für den Stand v. AmazonPrime u. Netflix. Da sehe ich nämlich keine Werbung.

Noch meinst du wohl. Frage der Zeit.

Mir egal. Mich interessiert, was JETZT da zu sehen ist u. da sehe ich guten Content u. NULL Werbung. ^^

Eventuell ist das ja auch ein Beispiel für ein zielgruppengerechtes Produkt. ^^

[held eins]

Ich habe gerade heute mit großer Freude eine Facebook-Anzeige aufgerufen und habe tatsächlich auch etwas gekauft, da ich das Produkt schon immer haben wollte. Ich wusste es nur nicht

Was ich damit meine: Gut gemachte Werbung ist kein Problem. Da kommt die Frage nach der Zielgruppe auf, die eingangs erwähnt wurde.

Was mich werbeverdrossen macht ist die unfassbare Zahl an Werbeeinblendungen, die mich einfach nur stört. Billige Handygames (ich habe nur ein einziges Spiel auf dem iPad, ansonsten spiele ich seit Jahren nicht) oder merkwürdige Anlagetipps. Wenn die Werbung mich also nicht "einfängt" und dazu noch störend wird (störende Animationen, riesige Bilder, die bei schlechtem Netz meinen eh schon spärlichen Downstream verstopfen), dann führt das dazu, dass ich eben doch mehr und mehr mit AdBlockern liebäugle.