Schulung eines Inhose-SEO innerhalb einer Woche

[invino]

Hallo zusammen,

Würde mich über etwas Hilfe von Eurer Seite freuen.
Ich arbeite im Moment noch als Inhouse-SEO für einen Onlinehändler und wechsel zum Jahresende in einen anderen Beruf.
Ich soll nun meinen Nachfolger in das Thema einarbeiten.
Der dafür vorgesehene Kandidat hat nach eigener Aussage „null Ahnung“ von SEO. Er ist aber computeraffin und ist sprachlich gewandt.
Meiner Meinung nach ist das gar nicht so schlecht, dass er ein unbeschriebenes Blatt ist, da irgendein ungares Halbwissen evtl. eher hinderlich sein kann.

Ich selbst arbeite mit Unterbrechungen seit 2000 als SEO und denke,
dass ich über einigermaßen gute Arbeitshypothesen verfüge.
In der Firma habe ich nur fünf Monate gearbeitet. In der Zeit konnte ich den Shop technisch so weit überholen, dass die meisten Leichen aus dem Keller sind.
Rankings und Besucheraufkommen haben sich schon deutlich verbessert, aber da ist noch viel Platz nach oben.

Bei über 80.000 Artikeln im Shop ist allerdings noch eine Menge zu erledigen.
Dies ist besonders deshalb der Fall, weil bei den Bezeichnungen, die für die Artikel im Shop und die Shop-Kategorien verwendet wurden,
keinerlei Rücksicht auf das Suchverhalten von Suchmaschinennutzern genommen wurde.
Z.B. wird ein Artikel mit einem Wort bezeichnet, nach dem 10 Mal im Monat gesucht wird.
Nach einem nicht verwendeten Synonym wird aber 500 Mal im Monat gesucht.

Die Arbeit besteht somit zu einem nicht geringen Teil daraus, die Bezeichnungen von Kategorien und Artikeln an das Suchverhalten anzupassen.
Die notwendige KW-Recherche habe ich teilweise bereits erledigt. Sie muss aber in jedem Fall noch vertieft werden.

Meine Frage ist, wie ich die Zeit bis Weihnachten am besten nutze, um den Mann in die Arbeit eines SEO für den Shop heranzuführen.
Meine Liste mit Themen, die ich ihm erklären will, sieht bisher so aus:

1. Suchparameter (site:, intitle:, inurl: usw.)
2. Adwords KW Planner (Suchvolumen, CPC)
3. KW Wrapper (Longtail KW)
4. Analytics
5. Sistrix („Chancen KW“, KW Recherche Konkurrenz, Bewertung Erfolgsaussichten für bestimmte KW)
6. Onpage-Faktoren (Idealaufbau Title Tags, URL, Überschriften, KW Verteilung, KW Proximity)
7. Meta Description – CTR
8. Conversion KW
9. Scrapebox (KW Scraper, Meta Info Konkurrenz)
10. Scrapebox Rank Tracker (Überwachung Ranking, man will ja nicht alle KW in Sistrix einspeisen)
11. „Bindestrich-Problematik“ in unserem Shop – wie interpretiert Google Bindestriche

Habe ich wichtige Dinge vergessen?
Gibt es gute einführende Texte zum Thema, die ich ihm zu lesen geben kann?

Über den einen oder anderen Vorschlag würde ich mich sehr freuen.

[invino]

"Inhose-SEO".....

[mwitte]

Ihr wollt jemanden nach einer Woche alleine auf Eure Seite loslassen?
Und falls er in Deiner Schulung was falsch gemacht hat und die ganze Seite verschlimmbessert?

Ich halte das für keine gute Idee...

[e-fee]

Auch wenn keine gute Idee, so gibt es dazu vermutlich nicht allzu viele Alternativen. Also Kind bereits in den Brunnen gefallen und jetzt das Beste draus machen!

Wenn ein wenig Budget vorhanden ist, schadet es sicherlich nicht, einen guten(!) Freelancer mit ins Boot zu holen, der dem armen Kerl zumindest am Anfang auf die Finger schaut. Oder wäre ein Konstrukt möglich, in dem Du das nebenberuflich frei machen kannst?

Da in der einen Woche alles auf ihn einprasseln wird, schadet es sicherlich nicht, auch noch gutes schriftliches Material für die Basics da zu haben. Ich denke, am handlichsten könnte für den Einstieg das Buch "Technisches SEO" sein, das auch viele Deiner genannten Punkte mit abdeckt. Das kann er sich dann unterm Weihnachtsbaum reinziehen. Und ansonsten die etwas umfangreicheren Werke einiger branchenbekannter Personen (z.B. Erlhofer).

Wichtig wäre dann, dass Du ihm die Dinge mitteilst (und schriftlich hinterlässt - vertraue nicht darauf, dass er sich alles merkt oder einschätzen kann, wann er mitschreiben sollte), die nicht in diesen Büchern oder auf Blogs stehen. Deine Erfahrungswerte. Wie die Dinge konkret auf die verwendete Shopsoftware anzuwenden sind. Welche Schritte als nächste auf Deinem Plan gestanden hätten. Und von welchen Maßnahmen er unbedingt Abstand nehmen sollte.

[untief]

Eine Woche lang https://static.googleusercontent.com/me ... ierung.pdf lesen lassen und du beantwortest die auftretenden fragen.

Ich muss mwitte zustimmen, gerade bei so einem großen Sortiment kann man viele Fehler machen, der größte Fehler ist keine Geduld zu haben, die und deren Verteidigung eignet man sich nur mit Erfahrung an.

Meiner Meinung nach ist das gar nicht so schlecht, dass er ein unbeschriebenes Blatt ist, da irgendein ungares Halbwissen evtl. eher hinderlich sein kann.

Das kann ein Vorteil sein, meine Erfahrung ist: Nach wenigen Wochen wird der anfängliche Vorteil zum Nachteil, wenn plötzlich keine sinnvollen Ideen mehr für weitere Optimierungen existieren - dann folgt plötzlich der Aktionismus, es wird deoptimiert und im schlimmsten Fall irreparabel.

Passend dazu: https://www.zeit.de/wissen/2014-06/guru ... -schrauben

Z.B. wird ein Artikel mit einem Wort bezeichnet, nach dem 10 Mal im Monat gesucht wird.
Nach einem nicht verwendeten Synonym wird aber 500 Mal im Monat gesucht.

Bei 80.000 Artikeln die vermutlich auch noch ständig wechseln nicht unbedingt sinnvoll, die Artikel auf Synonyme hin zu optimieren, die bestimmt auch Google bekannt sind oder Google anderweitig verdeutlicht werden könn(t)en.

[invino]

Vielen Dank für Eure Antworten und Literaturtipps.
Selbstverständlich wird der Mensch nach einer Woche nicht in der Lage sein, eigene Ideen zu entwickeln und umzusetzen.
Ich glaube aber auch kaum, dass er sich aus Eigeninitiative Smarty aneignet
und unabgesprochen am Template herumexperimentiert oder andere schwerwiegende Maßnahmen einleitet.
Der Geschäftsführer in Kombination mit der Agentur, die den Shop aufgesetzt hat, sind da viel gefährlicher...

Die wichtigen Veränderungen am System habe ich nach bestem Wissen bereits umgesetzt.
Was der Mann primär zu tun hat, ist vielmehr eine vierstellige Zahl an Longtail KW, die ich bereits identifiziert habe, an den richtigen Stellen einzusetzen und das brav zu dokumentieren.
Das Sortiment ist mehr oder weniger fest und wenig Veränderungen unterworfen (@untief).

D.h. konkret:
Position für Suchphrase feststellen
Richtige Stelle für Suchphrase identifizieren
Suchphrase einsetzen
Position abermals überprüfen
Ggf. Änderung rückgängig machen

Das ist im Grunde Textverarbeitung und nicht SEO als planende Tätigkeit.
Um ein Bild zu verwenden; Ich habe den Patienten am Herzen operiert,
der andere soll ihm jetzt Haare und Nägel schneiden (@mwitte).

Habe angeboten, SEO, von denen ich etwas halte, zu empfehlen.
Das würde Sinn machen, da ich die Herz-OP zwar vorgenommen habe, aber evtl. eine Drainage vergessen habe zu entfernen.
Bin leider nur ein zweitklassiger Chirurg. Der Chef hält mich aber für eine Koryphäe
und will es so probieren, zumal ich mich dazu habe breit schlagen lassen, die Sache noch eine Weile zu begleiten,
indem ich Rankings und Besucheraufkommen im Auge behalte und ggf. weitere Handlungsempfehlungen auszusprechen.

Gestern habe ich mich ein paar Stunden mit dem Mann hingesetzt, ihm den KW Planner und ihn mal für eine Produktgruppe nach KW schnüffeln lassen.
Das war natürlich noch nicht das Gelbe vom Ei, aber er hat die m.M. nach richtigen Fragen gestellt.

Was ich heute mit ihm vorhabe ist:
Identifizieren des richtigen Platzes für die Suchphrasen - mittels site:-Abfrage
Bearbeitung von Title Tag und H3 im Backend

Wenn der Bot schnell genug ist, inshallah, dann können wir uns dann am Montag das Ergebnis anschauen.

Was ich ihm, denke ich, eintrichtern muss:
1. Dokumentation, Überprüfen und ggf. Rückgängigmachen von Veränderungen
2. Keine Webkatalogeinträge oder anderer Linkaufbau

Was wäre darüber hinaus noch wichtig zu betonen?

[swiat]

Ihr wollt jemanden nach einer Woche alleine auf Eure Seite loslassen?

Keine gute Idee, als SEO braucht man Erfahrung und Wissen, alles sammelt sich über Jahre an. Ich würde an der Stelle von eurem Chef einiges auslagern was SEO angeht und den neuen Mitarbeiter im Laufe der Zeit an das Thema SEO heran führen.

Oder gleich einen SEO einstellen....

Gruss