Responsive-Dilemma

[SchSch]

Wir sind eine Genre-News Webseite mit kleiner Redaktion. Ab dem 21.04. bevorzugt Google in seinen Mobile-Serps bekanntlich mobile-friendly Webseiten. Das Problem für uns als Seite ist: Wenn wir uns mobile-friendly machen (z.b. Responsive), können wir keine lebensnotwendige (umsatzstarke) Display-Werbung mehr schalten. Mobile-Ads bringen nur einen Bruchteil der Werbeeinnahmen von Display-Werbung. Lohnt sich quasi nicht. Dilemma - entweder:

a) verlieren wir Besucher, da wir in den Mobile-Serps nach hinten rutschen.
b) verlieren wir auf Display-Werbeeinnahmen, sind dafür aber mobile-friendly.

In beiden Fällen kommt es zu Umsatzeinbußen. Wie oder was würdet ihr machen? Oder gibt es gar eine elegante Lösung für dieses Problem?

[nerd]

Wir sind eine Genre-News Webseite mit kleiner Redaktion. Ab dem 21.04. bevorzugt Google in seinen Mobile-Serps bekanntlich mobile-friendly Webseiten. Das Problem für uns als Seite ist: Wenn wir uns mobile-friendly machen (z.b. Responsive), können wir keine lebensnotwendige (umsatzstarke) Display-Werbung mehr schalten. Mobile-Ads bringen nur einen Bruchteil der Werbeeinnahmen von Display-Werbung. Lohnt sich quasi nicht.

Soll heissen dein problem ist, dass du keine mobile-freundliche werbubng hast und dir deine desktop-optimierte werbung immer das responsive layout zerschiesst?

In dem falle musst du deinen werbepartnern wohl beibringen, dass sie ihre werbemittel in einem mobile-freundlichen format bereitstellen. Also entweder als bild was komplett skaliert, oder sie stellen verschiedene versionen ihrer anzeigen bereit: portrait, landscape, tablet, mobile, desktop.
Auf flash spielereien sollten sie besser auch komplett verzichten, die sind nicht responsive und auf den mittelklasse-handys arschlangsam und ruckelig - damit vergraulst du nicht nur deine besucher, sondern der werbepartner auch seine potentiellen kunden.

[andrklein]

Mir persönlich wäre es lieber eine mobile-friendly Seite zu haben und die Nutzer damit zu versorgen (vor allem als News-Seite sollte das sowieso zwingend vorhanden sein) und kurz-/mittelfristig ein paar Umsatzeinbußen zu spüren als die Webseite nicht mobile-friendly auszuliefern. Rein theoretisch könnte man auch immer darüber nachdenken den Werbepartner davon zu überzeugen, dass er seine Werbung ebenso mobily-friendly ausliefert oder ihn dann eben zu wechseln. Werberpartner die jetzt noch nicht erkannt haben, dass Werbung auf mobilen Endgeräten genau so wichtig ist wie auf den größeren Formaten sind doch eh auf dem absteigenden Ast.

[manori]

Was hindert euch denn daran, auf mobilen Versionen andere Banner zu platzieren als auf der Desktopvariante?

Nur mal so als Anregung: Die meisten Webmaster haben nicht verstanden, dass responsive Design einen Zusatz von Mobil (-Usern/-Aufrufen) bedeutet, ohne bei Desktop zu verlieren. Natürlich muss das Design so passen, dass bei allen Auflösungen die Banner sitzen. Kurz gesagt: Die Desktop-Variante bleibt bei einer guten Umsetzung so, wie sie jetzt ist. Und jetzt wieder von vorn: Was hindert ...

[SchSch]

Was hindert euch denn daran, auf mobilen Versionen andere Banner zu platzieren als auf der Desktopvariante?

Es geht um Displaywerbung, nicht um Banner. Diese Werbemittel sind mobil nicht konform. Das sieht zum Beispiel so aus:
https://www.directupload.net/file/d/393 ... hu_jpg.htm

[SchSch]

ein paar Umsatzeinbußen...

Wir reden wir von 40% und mehr Umsatzeinbußen. Das sind in der Praxis Arbeitsplätze...

[manori]

Dennoch: Was hindert euch daran, diese Werbung (nur) auf der Mobilversion NICHT anzuzeigen (und dafür andere)? Genau das ist doch mit responsive Design möglich.

[SchSch]

Dennoch: Was hindert euch daran, diese Werbung (nur) auf der Mobilversion NICHT anzuzeigen (und dafür andere)? Genau das ist doch mit responsive Design möglich.

Alternative Werbeformate, die z.B. extra für Mobile gemacht ist, wird kaum gebucht von Kunden und bringt nur ein Bruchteil ein.
Es reden zwar immer alle davon, dass Mobile die Zukunft ist - auch im Werbesektor - aber dort buchen macht keiner. Alles geht über großflächige Displaywerbung. Damit lässt sich aktuell nur Geld verdienen.

[mogli]

Was hindert euch denn daran, auf mobilen Versionen andere Banner zu platzieren als auf der Desktopvariante?

Es geht um Displaywerbung, nicht um Banner. Diese Werbemittel sind mobil nicht konform. Das sieht zum Beispiel so aus:
https://www.directupload.net/file/d/393 ... hu_jpg.htm

Okay, ihr nutzt also Wallpaper bzw. kombinierte Leaderboard/Skyscraper Varianten abseits/außerhalb des eigentlichen Contents eurer Seite.

Responsive Design würde in der Regel auf Smartphones und vielen Tablets diese Art Werbeplatzverwendung nicht hergeben, da die komplette Display-Fläche für die Inhalte des Portals genutzt werden müsste.

Und trotzdem landen wir somit bei manoris Vorschlag, andere Werbeformen auf kleineren Geräten zu verwenden. Ganz plump:

1.) Euer Display-Advertising-Container wird via CSS bei einer internen Auflösung von weniger als 1024px mit display:none ausgeblendet und stört so keinen Mobile-Nutzer, während Desktop-Surfer die Werbung weiterhin sehen.

2.) Alternative und auf mobile Seiten optimierte Werbung wird im Gegenzug im Content platziert und bei kleineren Auflösungen entsprechend angezeigt.

Nachteil des ganzen ist natürlich, dass ohne eine speziellere Device-Erkennung oder ähnliches die Browser alle Werbeinhalte laden (egal ob display:none nun gesetzt ist oder nicht), was für längere Ladezeiten sorgt. Da müsste man eben schauen, wie man mit erweiterten Techniken direkt auf Server-Ebene sowas abfragt.

Alternative Werbeformate, die z.B. extra für Mobile gemacht ist, wird kaum gebucht von Kunden und bringt nur ein Bruchteil ein.
Es reden zwar immer alle davon, dass Mobile die Zukunft ist - auch im Werbesektor - aber dort buchen macht keiner. Alles geht über großflächige Displaywerbung. Damit lässt sich aktuell nur Geld verdienen.

Aber welche Wahl bleibt dir denn? Willst du mobile Nutzern die typischen Display-Geschichten vorsetzen, wenn die dort gar nicht funktionieren und gleichzeitig auch noch Besuchereinbrüche durch Verlust von Rankings in Kauf nehmen?

[SchSch]

Aber welche Wahl bleibt dir denn?

Ja, das ist ja das Dilemma. Momentan machen die meisten Seiten es so, dass sie keine Responsive anbieten, um auch auf den Smartphones großflächige, gutbezahlte Displaywerbung auszuliefern. Die Smartphones können das alles darstellen. Nur eben nicht richtig elegant. Aber es geht. Man verdient also Geld.

[mogli]

Aber welche Wahl bleibt dir denn?

Ja, das ist ja das Dilemma. Momentan machen die meisten Seiten es so, dass sie keine Responsive anbieten, um auch auf den Smartphones großflächige, gutbezahlte Displaywerbung auszuliefern. Die Smartphones können das alles darstellen. Nur eben nicht richtig elegant. Aber es geht. Man verdient also Geld.

Die Theorie halte ich für verwegen und die zahlreichen (heute sogar "altbackenen") Mobil-Versionen der großen Medienpräsenzen sprechen auch nicht dafür. Der Umschwung in diese Richtung dauert eben (in Deutschland klassischerweise natürlich länger) und erfordert bei großen Portalen eine sorgsame Planung, ist aber nicht aufzuhalten.

[Bodo99]

Die Werbefläche, die der User auf seinem Mobile-Display sieht, ist bei einer responsiven Version mindestens proportional genauso groß (meist sogar 50% des Displays), wie große Display-Werbung in der Desktop-Variante. Das muss man seinen Werbekunden mal vor die Nase halten. Die meisten begreifen das sonst nicht.

Wir setzen in der Mobile Version ein Medium Rectangle im oberen Bereich des Contents als Ersatz ein und hatten damit z.B. ein Umsatzplus bei AdSense von +20%. Display Werbung auf TKP Basis bringt doch erst etwas ab ca. 5 Euro TKP. Und das bekommen die Wenigsten.