Option: Gebotsstrategie

[themaster3000]

Hallo,

ich habe soeben ein Gespräch mit einem Google Adwords Lehrer gehabt und abschließend an euch ein paar Fragen:

Kurz zu uns und unserer Strategie: Wir sind Importeure und verkaufen Waren ausschließlich über das Internet an Verbraucher. Wir möchten keine Marken promoten (Impressionen und Klick sind irrelevant), sondern möglichst viele Conversions erzielen.

Meine Anliegen/Fragen:

1. zu Gebotsstrategie: Ich verstehe den Unterschied zwischen Max. CPA und Ziel-CPA nicht. Ich bitte um Erklärung. P.S. Diese Option findet ihr unter Adwors Konto > Kampagne auswählen > Einstellungen > Kampagneneinstellungen > Standortoptionen (erweitert) > Gebotsstrategie > CPA-Gebote verwenden > Erweiterte Optionen

2. zu Gebotsstrategie: Man teilte mir mit, dass ich mittels der Option "CPA-Gebote verwenden" nicht mehr per Klick, sondern nur noch einen festen Betrag pro Conversion bezahle. Diese Art der Bezahlung ist für mich unverständlich, weil ich der Meinung bin, dass dadurch das ganze System manipulierbar ist.
Beispiel: Google hat erkannt, dass wir nur durchschnittlich 5,53 EUR pro Conversion erzielen und nun möchten wir nicht mehr nach Klicks, sondern nach Conversion bezahlen. Das Standartgebot pro Conversion ist nun FIX 5,53 EUR. Verstärkt bewerben wir nun Produkte welche demnächst verfügbar werden (aktuell nicht zu kaufen sind). Wir erhalten demnach kostenlos Traffic (weil das Produkt noch nicht gekauft werden kann und dadurch keine Conversion erziehlt wird). Was verstehe ich hier falsch?


3. Zu Display-Netzwerk: Man teilte mir mit, dass ich bestimmen kann auf welcher Seite einer Website meine Anzeigt (z.B. Textanzeige) erscheint.
Voraussetzung ist hierbei nur, dass der Website-Betreiber am Adsende Programm teilnimmt.
Fiktives Beispiel: Wir verkaufen iPhone 4S Displays (kein Reparaturservice). Wir picken die URLs aller Forenbeiträge/-themen heraus, in welche das Thema "iPhone 4S Display Reparatur - SELBST GEMACHT" erscheint.
Wie ist diese zielgerichtete Werbung überhaupt möglich?

[gurken]

3)
da kann ich vielleicht helfen, komme mit der Frage aber nicht zurecht.
Meinst du wie man das selbst einstellt, oder wie das für Google möglich ist?

[themaster3000]

hi gurken,

zu 3): Die Frage ist unverständlich formiliert. Ich suche nach einer Anleitung hierzu.

[Chh1]

zu 1. und 2.
Man bezahlt bei Google Adwords immer für den Klick! Ziel-CPA, Max. CPA sind Begriffe aus dem Google internen Bid-Management.
Google gibt also CPC Gebote, an Hand historischer Daten ab, um einen von dir vorgegebenen Ziel-CPA versuchen zu erreichen. Wählst du diesen zu niedrig, bekommst du ziemlich schnell gar keine Klicks mehr, wählst du ihn zu hoch, werden die Klickpreise unnötig erhöht.

Vielleicht hilft dir das schon weiter.

Weitere Erklärungen hier:
https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=de

Wichtig: Du zahlst trotzdem per Klick!

zu 3.
Beantwortest du die Frage nicht selbst?
Du pickst die URLs aller Forenbeiträge/-themen heraus und pflegst sie im Display Netzwerk als Manuelle Placements ein. Nutzen dieses AdSense und passen deine Gebote, wirst du auf den Seiten ausgeliefert.

[themaster3000]

Hallo Chh1,

vielen Dank für die deine Antworten.

zu 2) Bezahlung eines festen Betrags pro Conversion: Mir wurde das von dem Adwords Support falsch erklärt (ich hatte mahrfach nachgefragt) Danke für den Link bzgl. CPA-Gebote.
Nachfrage hierzu:
Ist der ROI höher
- wenn der CPC selbst regelmäßig geschickt angepasst wird (für das beste Verhältnis aus hoher Anzahl an Conversions und niedrige Kosten/Conv.) oder
- erledigt diese manuelle Arbeit die neue Option "CPA-Gebote verwenden" vollautomatisch ??


zu 3) Ich wusste nicht, dass ich selbst auswählen kann/darf, auf welchen Seiten einer Website meine Anzeige platziert wird.
Das Displaynetzwerk habe ich bisher gemieden, weil ich nicht damit umzugen wusste (Kosten/Conv waren durchschnittlich zirka 90 EUR). Meine Anzeigen wurden auf allen möglichen nicht relevanten Websites geschaltet.

Ganze Websites kann ich als Placement auswählen, jedoch weiß ich nicht, wie ich eine einzige Seite (innerhalb der Website) hinzufüge.
Ich finde die Option zum manuellen Hinzufügen einer Foren-URL als "manuelles Placement" in meinem Adwordskonto nicht. Adwors Konto > Display(Placements)-Kampagne auswählen > Displaynetzwerk > (???). Bitte zeige mir den Pfad

[gurken]

zu 3)

Ganze Websites kann ich als Placement auswählen, jedoch weiß ich nicht, wie ich eine einzige Seite (innerhalb der Website) hinzufüge.
Ich finde die Option zum manuellen Hinzufügen einer Foren-URL als "manuelles Placement" in meinem Adwordskonto nicht. Adwors Konto > Display(Placements)-Kampagne auswählen > Displaynetzwerk > (???). Bitte zeige mir den Pfad

Displaynetzwerk -> Placements -> Ausrichtiung hinzufügen -> nach einem Thema oder Website suchen, kontrollieren ob sie auswählbar sind -> mehrere Websites gleichzeitig hinzufügen --> website1.com/thema1, /website1.com/thema2/ usw. - übrigens auch der einzige Weg um Gmailwerbung hinzuzufügen

Leider etwas versteckt, wie so vieles.

[themaster3000]

Hallo gurken,

danke für die Anleitung.

Diese Option habe ich mir schon immer gewünscht, war jedoch der festen Überzeugung, dass Adwords diese nicht anbietet. Dahinter steckt so viel potential.

Adwords hat sich brutal verändert in den letzten 3 Jahren.
Die Lektüre, welche ich damals gekauft habe (damals durfte man noch die Position der Platzierung in den Suchergebnissen frei auswählen) ist überholt.

Gibt es zufällig eine Auflistung der Top 10 effektivsten Adwords Tricks?
z.B.
- Remarketing
- spezifische URL
- Anzeigenerweiterung

[Chh1]

Nachfrage hierzu:
Ist der ROI höher
- wenn der CPC selbst regelmäßig geschickt angepasst wird (für das beste Verhältnis aus hoher Anzahl an Conversions und niedrige Kosten/Conv.) oder
- erledigt diese manuelle Arbeit die neue Option "CPA-Gebote verwenden" vollautomatisch ??

Ich habe da sehr unterschiedliche Erfahrungen und entscheide auch projektspezifisch zwischen:

- Manuell
- eigenes Bid-Management über Adwords Scripts
- CPA-Gebote
- Externes Bidmanagement
- Kombination aus mehreren dieser Varianten

CPA-Gebote nutzte ich sehr selten, da ich da eben nur sehr schwer manuell eingreifen kann. Oft spielen auch noch ein paar Sonderwünsche des Kunden mit rein, die ein Automatismus nur schwer beachten kann. "Aber mit dem Keyword will ich unbedingt in den Top-Ads präsent sein!..."

[Cognac]

Wir sind Importeure und verkaufen Waren ausschließlich über das Internet an Verbraucher. Wir möchten keine Marken promoten (Impressionen und Klick sind irrelevant), sondern möglichst viele Conversions erzielen.

Marken bewerben tut ihr aber dennoch, oder?

Ist der ROI höher
- wenn der CPC selbst regelmäßig geschickt angepasst wird (für das beste Verhältnis aus hoher Anzahl an Conversions und niedrige Kosten/Conv.) oder
- erledigt diese manuelle Arbeit die neue Option "CPA-Gebote verwenden" vollautomatisch ??

Es kommt darauf an, wie "geschickt" Du bist und wieviel Geld Dir Deine Zeit wert ist. Das kann Dir ohne weitere Angaben niemand beantworten.

Gibt es zufällig eine Auflistung der Top 10 effektivsten Adwords Tricks?
z.B.
- Remarketing
- spezifische URL
- Anzeigenerweiterung

Die genannten 3 Punkte sind keine Tricks. Im Grunde gibt es nur eine Art Tricks: Google Beschränkungen umgehen (eigene Mobil-KPen, eigene Suchnetzwerk-KPen etc.). Alles andere ist eine Anwendung von Funktionen.

Bei den ganzen Fragen hier empfehle ich letztlich die Beauftragung einer Agentur, Dein Wissen dient dann nur der Kontrolle.