Bestimmte Produkte länger schalten als andere

[Sporty89]

Hallo zusammen,

wir verwenden einmal klassisch AdWords und einmal über das Merchant Center eingestellte Produkte im Google Produktsuchenetzwerk. Über letzteres erhalten wir die meisten Zugriffe und auch bereits Conversions.

Nun wollten wir nocht 20€ jeden Tag ausgeben, damit unsere Produkte auch 12 Stunden sichtbar sind, deshalbt wollte ich wissen, ob es möglich ist, dass einige Schlüsselprodukte den ganzen Tag zu sehen sind, und der Rest eben erst ab z.B. 12 Uhr Mittags bis 23 Uhr.

Viele Grüße

[carlosiebert]

Hi
Fraglich ob das Sinn macht wenn du dich (vermutlich) noch nicht mit dem werbezeitplaner bzw den Urzeiten in analytics beschäftigt hast. Es entstehen nur kosten wenn jmd klickt und sonst nicht. Wenn jemand um 4uhr dein Produkt kaufen will bist du nicht mehr zu sehen...
Jedenfalls geht das mit 2 shopping Kampagnen. Dann über den werbezeitplaner..

LG

[untief]

Nun wollten wir nocht 20€ jeden Tag ausgeben, damit unsere Produkte auch 12 Stunden sichtbar sind, deshalbt wollte ich wissen, ob es möglich ist, dass einige Schlüsselprodukte den ganzen Tag zu sehen sind, und der Rest eben erst ab z.B. 12 Uhr Mittags bis 23 Uhr.

Du kannst auf die Schlüsselprodukte mehr bieten als auf die anderen.

Werbezeitplaner macht bei Shopping sinn, wenn man reduzieren will oder nur bestimmte Zielgruppen erreichen will.
Dein Ziel wirst du mit dem Zeitplaner verlieren, denn oft suchen die Kunden tagsüber und kaufen abends, wenn du nicht bei beiden Suchen angezeigt wirst verschlechtert sich unter Umständen deine Leistung für eine geringe Ersparnis.

Welche Frage ich mir aber immer wieder stelle ist, warum manche ein messbares Werbekonto überhaupt im Budget begrenzen, es ist gleichgültig ob man 20 € oder 200 € pro Tag ausgibt solange sich das Konto rechnet. Rechnet es sich bei 20 € nicht, ist es genauso Geldverschwendung.
Dann startest du besser mit nur sehr wenigen Produkten, du solltest wirklich aufpassen das dein Tagesbudget immer ausreicht.

Also bring das Konto zuerst auf Erfolgskurs, statt dir Gedanken um das Budget zu machen.

[Sporty89]

Hey und danke für eure Antworten.

Den Werbezeitplaner verwende ich bereits. Derzeit sieht der so aus, dass Mo-Fr 12-23 Uhr geschaltet wird und am Wochenende 06-23 Uhr. ABer mit 15€ am Tag (derzeit) ist oft um 19 Uhr schon Schluss. Vielleicht mehr in den Abend schieben, also z.B. 15-23 Uhr?

Vielleicht denke ich auch einfach noch falsch, bin noch nicht lange mit Adwords betraut und das Conversion-Tracking via Adwords und Analytics läuft erst seit ca. 10 Tagen. Ich kann sagen, dass bisher etwas mehr DB als Kosten entstanden sind, aber ich möchte eigentlich kein 0-Summenspiel, sondern einen definitiven Gewinn.

Erfolgskurs ... kannst du das für mich genauer definieren? Es ist für mich schwer zu erkennen, wieviel wirklich per Adwords kommt, weil ich der Meinung bin, dass einige über die direkte Eingabe wiederkommen und dann eben erst kaufen (oder Namensuche via Google, hat schwer zugenommen). Die Einzige Schraube, an der ich da doch drehen kann ist dann, weniger Produkte zu listen, um dort immer sichtbar zu sein, korrekt?

Am Wochenende habe ich mal einen Test gemacht: Budget zwei Tage so hoch gesetzt, dass es keine Einschränkungen gab: keine Conversion in Adwords, jedoch wohl in Analytics (manuell angelegte). Das verunsichert natürlich, daher die Frage nach speziellen Budgets für spezielle Produkte die immer da sein sollen. Die Conversions in Analytics zeigten alle die organische Suche als Quelle an. Generell kommen die meisten Klicks auf unseren Shop über unseren Namen.

Viele Grüße

[Sporty89]

Noch als kleine Info: in den letzten 14 Tagen überstiegen die Kosten für die Kampagne den Deckungsbeitrag der dadurch erzielten direkt messbaren Käufe um 20€. Wie kurbel ich jetzt an der Leistung einer Shopping Kamapgne, ohne zu selektieren?

Eine Idee war: schauen welche Klicks am teuersten waren und diese Suchanfrage in die Negativliste aufnehmen, um billigere Klicks, die zudem Käufe brauchten, zu fördern.

Viele Grüße

[untief]

Mindestens 3 Shopping-Kampagnen
1. Hohe Priorität, niedrigere Gebote, ausschließende Keys wie KonversionKeys(kaufen, Markennamen, bestellen usw.), NegativeKeys(Test, Gebraucht, Ebay)
2. Mittlere Priorität, hohe Gebote, die NegativeKeys aus 1 übernehmen
3. Kampagne, niedrige Gebote

So kannst du es schaffen das deine 2. Kampagne die wertvolleren Suchanfragen abkriegt und 1,2 die NegativeKeys an 3 min Minimalgeboten weiterleitet.

Es gibt noch weitere Techniken, einfach mal "google shopping strategy" googlen.

Dann findest du spannendes wie https://www.ppchero.com/new-to-google-s ... to-own-it/

Die dir dann über https://www.ppc-epiphany.com/2014/12/08 ... ext-level/ (Bloofusion Video anschauen) obige Strategie erklärt

[Sporty89]

Hey,

danke für das Nennen dieser Technik, nur eine Frage: die Produkte sind dann natürlich entsprechend auf die drei Kampagnen verteilt, korrelt? Da muss man ja schon mal klug vorselektieren.

Gucke mir die Seiten da mal an, ich bin lernwillig =)

Kann ich auch mit einem negativen Keyword, alle andere ausschließen, die dieses Wort enthalten? Oder ist das automatisch so, wenn ich z.B. "gebraucht" negativ aufnehmen, dass dann jede Kombination, in der "gebraucht" enthalten ist, wegfällt?

Viele Grüße und ein schönes Wochenende

[carlosiebert]

Hey,

danke für das Nennen dieser Technik, nur eine Frage: die Produkte sind dann natürlich entsprechend auf die drei Kampagnen verteilt, korrelt? Da muss man ja schon mal klug vorselektieren.

Gucke mir die Seiten da mal an, ich bin lernwillig =)

Kann ich auch mit einem negativen Keyword, alle andere ausschließen, die dieses Wort enthalten? Oder ist das automatisch so, wenn ich z.B. "gebraucht" negativ aufnehmen, dass dann jede Kombination, in der "gebraucht" enthalten ist, wegfällt?

Viele Grüße und ein schönes Wochenende

Abend,

du erstellst eine Shopping-Kampagne mit den Produkten so, wie du sie brauchst (zb. Sortierung nach Marken)

Dann kopierst du diese Kampagne 2x - fertig sind deine 3 Kampagnen mit den selektierten Produkten. Danach stellt du:

1. die Prios ein
2. die CPCs ein
3. die negativen Keywords ein

Ja, wenn du "gebraucht" einbuchst, dann kommt es nichts bei allem mit der Kombination gebraucht. Aber wenn du eh keine gebrauchten Artikel anbietest, sollte es vom Feed/Adwords schon allein kein Problem sein.

[Sporty89]

Sodale,

habe mir das Video angesehen und möchte dies gerne ausprobieren.

Dazu habe ich meine Shopping Kampagne zweifach kopiert, Prios eingestellt, CPCs vergeben und dann in einer Kampagne (high prio) Artikelbezogene + Markennamen ausgeschlossen und in der mittleren Kampagne nur die Artikelnamen und keine Marken. Alle drei Kampagnen teilen sich nun ein Shared Budget.

Wenn ich jetzt den Product-Feed im Merchant Center aktualisiere, erhalten dann alle drei Kampagnen die neuen Feed, oder nur die ursprüngliche?

Wie wird eigentlich generell der Erfolg einer Kampagne gemessen? Mich interessiert natürlich, ob der erwirtschaftete DB durch Conversions größer ist als die Kosten. Wird dies so gemacht, oder nimmt man da eher den Umsatz als Kennzahl, weil man argumentiert, dass dieser erst durch die Conversion entstanden ist?

Viele Grüße

[carlosiebert]

Ich glaube du hast das Prinzip nicht korrekt verstanden.. Höchste Prio sollte die Kampagne mit den Fokus auf die Produkte haben.

Der Produktfeed zählt für alle Kampagnen (außer du hast bei den Einstellungen etwas anders eingestellt)

Den Erfolg misst jeder anders: für den einen ist der Traffic wichtig.. für anderen die Anzahl der Conversions. Der nächste geht nach Kosten < Umsatz..

Toi Toi Toi

[Sporty89]

Moin,

im Video bei 22:50 sieht man ganz gut, dass die Prio umgekehrt ist, damit im Zweifel das niedrigere Gebot bevorzugt wird, also habe ich es doch eigentlich richtig gemacht.

1) nichts ausschließen, low prio, high CPC
2) artikelnamen ausschließen, mid prio, mid cpc
3) brands + artikel ausschließen, high prio, low CPC

Und ich muss sagen, bisher erhalte ich die gleiche Anzahl von Klicks wie vorher bei deutlich weniger Kosten.

Viele Grüße

[carlosiebert]

Moin,

im Video bei 22:50 sieht man ganz gut, dass die Prio umgekehrt ist, damit im Zweifel das niedrigere Gebot bevorzugt wird, also habe ich es doch eigentlich richtig gemacht.

1) nichts ausschließen, low prio, high CPC
2) artikelnamen ausschließen, mid prio, mid cpc
3) brands + artikel ausschließen, high prio, low CPC

Und ich muss sagen, bisher erhalte ich die gleiche Anzahl von Klicks wie vorher bei deutlich weniger Kosten.

Viele Grüße

ja, habe ich dann wohl falsch gelesen. habe gerade mal bei ein paar konten geschaut..

[untief]

@Sporty89
Ja du hast es richtig.

Zudem kannst du bei Bedarf noch in 1,2,3 eine gemeinsame Liste anlegen mit Keys die in keinem Fall angezeigt werden sollen.