Suche Feedback für Adwords-Kampagne(n)

[Kaffee Geniesser]

Guten Morgen,
ich teste derzeit mit Adwords-Kampagnen rum und hätte gerne euer Feedback dazu. Vielleicht könnt ihr mir auch bei der Analyse etwas helfen.

1. Kampagne:

Anzeige:
Kaffee + Schwangerschaft?
Koffeinfrei. Gesund. Lecker.
Jetzt kaufen beim TESTSIEGER!

Ziel: https://www.kaffischopp.de/kaffee-in-de ... ngerschaft
_______________________________________________________
CTR: 5,5%
Pos. 1,8
Absprungrate insgesamt: 26,8%
Sitzungsdauer insgesamt: 00:00:21

Desktops:
Absprungrate: 7,6%
Sitzungsdauer: 00:01:42

Mobile:
Absprungrate: 31%
Sitzungsdauer: 00:00:07

___________________________________________________
2. Kampagne

Anzeige:
Schweizer Trinkschokolade
Leckeres Schokoladengetränk.Gesund.
Jetzt kaufen beim TESTSIEGER.

Ziel: https://www.kaffischopp.de/suesses-fein ... nteil-375g
___________________________________________________________
CTR: 1,1%
Pos. 2,2
Absprungrate insgesamt: 14,7%
Sitzungsdauer insgesamt: 00:00:48

Desktop:
Absprungrate: 14,4%
Sitzungsdauer: 00:01:42

Mobile:
Absprungrate: 24%
Sitzungsdauer: 00:00:09
______________________________________________________

Keine der Kampagnen hat zu einer direkten Conversion geführt, es wurden durch diese Kampagnen auch keine Conversionen vorbereitet.

Ich sehe:
Auf die Kampagnen wird geklickt (Pos. und CTR sind ok), es kommen über 200 Sitzungen zustande.
Die Desktopuser bleiben länger auf der Seite und haben eine geringere Absprungsrate.
Mobile scheint gar nicht zu klappen.

Habt ihr Tipps für mich was ich noch analysieren kann bzw. umstellen kann?
Freue mich über konstruktives Feedback.

[Can]

Das sind nicht unbedingt die Infos die man braucht.
Ich lasse AdWords immer machen aber würde mal Augenmerk auf folgendes legen:


-> Wo steigen die Besucher aus? Lässt sich gut im Analytics sehen. Werden überhaupt Produkte in den Einkaufswagen gelegt? (Hierfür ein Ereignis definieren!)

-> 200 Klicks und keine Conversion kann noch total normal sein.. Achte darauf das du viel Zeit in gute Keywordrecherche steckst. Monetisieren werden sich Kunden vermutlich NIE beim ersten Einkauf wenn man sich deinen Umsatz ansieht. Das sollte man bei AdWords für so "günstige" Produkte nicht erwarten.

Was ist dein Qualitätsfaktor, Cost per Click usw?

[elmex]

https://developers.google.com/speed/pag ... ischopp.de

Da gibt es einiges Onpage zu verbessern...

[Kaffee Geniesser]

@Can, danke für Dein Feedback.
Da es mir in meiner Fragestellung nicht um die Wirtschaftlichkeit/ROI geht, habe ich die wirtschaftlichen Kennzahlen weggelassen.

Es geht mir um den "technischen" Erfahrungsaustausch bzw. Feedback.
Den Hinweisen mit den Ausstiegen und den Einkaufwagen werden ich nachgehen.

@Elmex.
Danke, Du hast recht.
Zunächst geht es mir aber um das Userverhalten in meiner Fragestellung.

[mwitte]

Keine der Kampagnen hat zu einer direkten Conversion geführt, es wurden durch diese Kampagnen auch keine Conversionen vorbereitet.

Bei Dir fehlt ja auch jegliche Form der CTA -- wie soll ich denn da bestellen?

Das kann so nicht funktionieren.

Am Desktop wird fehlende CTA eher toleriert -- Mobil meist gar nicht -- das sieht man ja auch

[Kaffee Geniesser]

Bei Dir fehlt ja auch jegliche Form der CTA -- wie soll ich denn da bestellen?

Das kann so nicht funktionieren.

Am Desktop wird fehlende CTA eher toleriert -- Mobil meist gar nicht -- das sieht man ja auch

Kannst Du mir bitte ein Beispiel (was würde Dich ansprechen) einer CTA nennen?

D.h. beim Mobile müsste ich eigentlich nur auf "kurze Info+CTA" setzen?

[mwitte]

Was mich anspricht ist egal -- es muss Deine User ansprechen

"Schützen Sie Ihr ungeborenes Kind und kaufen Sie hier den Superkaffee"
kann ebenso funktionieren wie ein schlichter "Hier kaufen Button" -- oder was tolles Grafisches.
Oder aber ein Link zu weiterführenden Infos

Im Moment hast Du gar keine Handlungsaufforderung -- da macht dann auch keiner was -- eigentlich logisch!

[bbit]

ich würde an die Stelle wo "Ihre Vorteile bei uns:" ein paar Bulletpoints mit Merkmalen vom Produkt unterbringen. Nicht jeder möchte die lange Beschreibung unten lesen, sondern auf den ersten Blick die wichtigsten Facts.

Ansonsten haben die Vorredner schon recht viel gesagt, vor allem Keyword recherche und dabei Fokus auf Kaufintention legen.

[Brunomarketing]

Guten Morgen,
ich teste derzeit mit Adwords-Kampagnen rum und hätte gerne euer Feedback dazu. Vielleicht könnt ihr mir auch bei der Analyse etwas helfen.

1. Kampagne:

Anzeige:
Kaffee + Schwangerschaft?
Koffeinfrei. Gesund. Lecker.
Jetzt kaufen beim TESTSIEGER!

Ziel: https://www.kaffischopp.de/kaffee-in-de ... ngerschaft
_______________________________________________________
CTR: 5,5%
Pos. 1,8
Absprungrate insgesamt: 26,8%
Sitzungsdauer insgesamt: 00:00:21

Desktops:
Absprungrate: 7,6%
Sitzungsdauer: 00:01:42

Mobile:
Absprungrate: 31%
Sitzungsdauer: 00:00:07

___________________________________________________
2. Kampagne

Anzeige:
Schweizer Trinkschokolade
Leckeres Schokoladengetränk.Gesund.
Jetzt kaufen beim TESTSIEGER.

Ziel: https://www.kaffischopp.de/suesses-fein ... nteil-375g
___________________________________________________________
CTR: 1,1%
Pos. 2,2
Absprungrate insgesamt: 14,7%
Sitzungsdauer insgesamt: 00:00:48

Desktop:
Absprungrate: 14,4%
Sitzungsdauer: 00:01:42

Mobile:
Absprungrate: 24%
Sitzungsdauer: 00:00:09
______________________________________________________

Keine der Kampagnen hat zu einer direkten Conversion geführt, es wurden durch diese Kampagnen auch keine Conversionen vorbereitet.

Ich sehe:
Auf die Kampagnen wird geklickt (Pos. und CTR sind ok), es kommen über 200 Sitzungen zustande.
Die Desktopuser bleiben länger auf der Seite und haben eine geringere Absprungsrate.
Mobile scheint gar nicht zu klappen.

Habt ihr Tipps für mich was ich noch analysieren kann bzw. umstellen kann?
Freue mich über konstruktives Feedback.

Hallo!
Wie hoch ist denn die Qualität deiner Anzeigen (1-10) bzw. nutzt du auch Display?
Welche Keywords und welches Gebotsformat nutzt du?
Und wie hoch sind deine Gebote?
Ich finde, dass man erst anhand dieser Werte ablesen könnte, ob du ggf. eine Gebotsanpassung (z. B. auto optimiert) nehmen solltest oder was anderes.
Du hast an sich aber gute Werte, finde ich!

[Kaffee Geniesser]

Hallo!
Wie hoch ist denn die Qualität deiner Anzeigen (1-10) bzw. nutzt du auch Display?
Welche Keywords und welches Gebotsformat nutzt du?
Und wie hoch sind deine Gebote?
Ich finde, dass man erst anhand dieser Werte ablesen könnte, ob du ggf. eine Gebotsanpassung (z. B. auto optimiert) nehmen solltest oder was anderes.
Du hast an sich aber gute Werte, finde ich!

Danke.
Wie schon geschrieben geht es mir nicht um die "wirtschaftliche" Konsequenz, vielmehr um das "warum wird nichts gekauft".

Daher baue ich die Seiten ein wenig um mit CTA.

[Brunomarketing]

Ich mache bei meinen Kunden sehr oft die Erfahrung, dass die Anzeigen aufgrund folgender Kriterien nicht der exakt richtigen Zielgruppe angezeigt werden:
- niedrige Qualität: sorgt dafür, dass du mit deinen Geboten eher in die "qualitativ unteren" Plätzen liegst und deine Zielgruppe womöglich verfehlst
- niedriger CPC: Sorgt dafür, dass du erst gar nicht im oberen Ranking für die richtig guten Seiten positioniert bist, dein Gebot somit eher für "irrelevantere" Plätze verbucht wird.

Dein CPC wird mit deiner Qualität multipliziert, nur dadurch wird dein Ranking für deine Werbeinhalte berechnet. Dabei ist es wichtig, dass deine Anzeigen vom Inhalt (Keywords, Ansprache) Relevanz zur Landing Page sind, denn nur so erzielst du eine hohe Qualität. Zudem solltest du deine Keywords so wählen, dass die entweder in einer passenden Wortgruppe oder genau passend definiert werden, vermindert meiner Erfahrung nach die Streuverluste. Und zu guter letzt: Wenn die Keywords so gewählt werden, dass sie mit den Keywords der Meta Description auf der Landing Page teilweise übereinstimmen,steigt die Qualität in unseren Anzeigen deutlich höher.

Es gibt bei Adwords leider unheimlich viele Variablen und alle sollte man durchtesten in verschiedenen Anzeigegruppen. Unsere Kunden kalkulieren meist 10-15% mehr Budget, damit in den Kampagnen auch etwas variiert und ausprobiert werden kann.

Zum CTA: Den in verschiedenen Anzeigengruppen variieren, ich erstelle dafür verschiedene Gruppen (placement und Keywords passt am besten). Ich erstelle für jede Anzeigengruppen mehrere verschiedene Anzeigen (meist 12-15 Stück) und teste darin 5 CTA-Variationen.
Aber Vorsicht: Bei manchen Formaten (Display) werden die CTA nicht richtig angezeigt, wenn sie z. B. zu lang sind..

Ich hoffe, dass ich dir ein wenig helfen konnte.

LG aus Berlin
Giovanni

[afb]

Vielleicht habe ich es überlesen, aber m.E. ist zur Beurteilung zwingend notwendig zu wissen, welche Suchbegriffe die Besucher eingegeben haben, bevor sie auf Deine Anzeigen geklickt haben. Wenn diese (oder zumindest die meisten) davon gar keine Kaufabsicht hatten, kannst Du noch so ne tolle Landingpage haben und wirst doch nie auch nur eine Konversion erzielen.
Oder sind das Display-Kampagnen?
Nebenbei: 200 Sitzungen sind dann - verteilt auf unterschiedliche Kampagnen - auch nicht wirklich viel, um daraus was Substanzielles abzuleiten.

HTH
Alex

[carlosiebert]

Alex hat recht. Ohne die Keywords ist eine Hilfestellung nicht wirklich möglich.

Der Shop ist soweit i.O.

Welches deiner Keywords hast bereits über 100 Klicks?

LG