AdWords - Frage zur durchschnittlichen Position

[xoni]

Hallo,

Folgende Frage beschäftigt mich.

Wenn für einige Keywords einer Anzeige eine Durchschnittliche Position von 1,3 angezeigt wird,
kann ich davon ausgehen, dass diese Anzeige immer auch auf der 1 Seite angezeigt werden
oder kann es auch sein, dass die Anzeige auf Seite 2 oder 3 geschaltet wird und dann dort diese
durchschnittliche Position erzielt wird?

Hintergrund meiner Frage:

Ich hatte für diese Keywords bisher eine automatisierten Regel "Max. CPC-Gebote" eingestellt.
Der CPC sollte erhöht werden, wenn die durchschnittliche Position < 2.

Diese Regel habe ich jetzt in "Gebote auf Top-of-Page-CPC erhöhen" geändert
und der CPC ist deutlich gestiegen. Bedeutet das also, dass die Anzeigen vorher alle auf Seite
2 oder 3 angezeigt wurden?

Kann mir da vielleicht einer auf die Sprünge helfen?

Vielen Dank!

[gurken]

durchschnittlich warst du auf Position 1-3, kannst aber zwischenzeitlich auch mal weiter hinten sein, vor allem dann wenn Konkurrenz in einem bestimmten Zeitraum mehr investiert hat.
Wenn dein Qualitätsfaktor niedrig ist kann Top of the Page sehr teuer werden.

[Cognac]

Der Durchschnitt bezieht sich immer auf tatsächliche Impressionen. D.h. wenn Du oft nicht geschaltet wirst wegen niedrigem QF, zeigt Dir diese Zahl das nicht an. Ebenso kannst Du immer auf 1,2 laut Statistik stehen, aber quasi nie bei Google geschaltet werden oder nur auf Position 8 oder 10, wenn die meisten Impressionen im Werbenetzwerk anfallen. Oder es teilt sich auf unterschiedliche Geräte oder Regionen auf. Ebenso kann es sein, dass Dein KW niemals geschaltet wird, aber ähnliche Begriffe (bei weitgehend passenden KWs). Oder Du wirst nur nachts geschaltet, weil die Konkurrenz dann nicht wirbt…
Teste mal die verschiedenen Angaben unter "Segmente" und "Dimensionen". Alles (!) mal in Ruhe ansehen

[gurken]

@Cognac

Wenn ich also Position 1,2 habe, genug Geld und das Suchwort so eingegeben wird wie ich das definiert habe, ist das kein Faktor das meine Anzeige auch geschaltet wird?

Sachen gibts, davon wusste ich noch gar nichts
Hab mir mal eben die Auktionsdaten genauer angesehen, verstehe ich es richtig, dass wenn keine Daten angezeigt werden es in diesem Bereich kaum Konkurrenz gab?

Wenn Daten angezeigt werden dann heißt z.B. das wenn eine Seite 100% der möglichen Impressionen hat, das diese auf jeden Fall mit meinem Key auch geschaltet wird. Wenn ich jetzt z.B. 20 Domains mit 100% hätte, wäre das ein Zeichen dafür das ich kaum oder nie geschaltet werden würde?

Übrigens ist diese Statistik meiner Meinung nach ein wenig versteckt, soo versteckt das nicht mal die Hilfethemenlinks richtig verlinkt wurden
Auch interessant, dass ich so noch mehr Konkurrenz finde die ich zum Teil noch gar nicht kannte.

[Cognac]

@Cognac

Wenn ich also Position 1,2 habe, genug Geld und das Suchwort so eingegeben wird wie ich das definiert habe, ist das kein Faktor das meine Anzeige auch geschaltet wird?

Bei zu geringem Suchvolumen passiert dies, ja. Zum Eingangspositing: Wie sich die Platzierungsregel verhält, welchen Durchschnitt diese berechnet, weiß ich schlicht nicht, da ich Suche und Suchnetzwerk meist in getrennten Kampagnen halte oder eben diese Regeln nicht benötige. Wäre mal eine interessante Frage, vermutlich wird hier aber der Google-Schnitt genommen, was meine Antwort oben relativiert

Hab mir mal eben die Auktionsdaten genauer angesehen, verstehe ich es richtig, dass wenn keine Daten angezeigt werden es in diesem Bereich kaum Konkurrenz gab?

Mhm, wenn keine Daten angezeigt werden, hat Google keine Statistik wegen zu geringer Daten. Deine Aussage gilt, wenn nur Du angezeigt wirst.

Wenn Daten angezeigt werden dann heißt z.B. das wenn eine Seite 100% der möglichen Impressionen hat, das diese auf jeden Fall mit meinem Key auch geschaltet wird. Wenn ich jetzt z.B. 20 Domains mit 100% hätte, wäre das ein Zeichen dafür das ich kaum oder nie geschaltet werden würde?

Auch hier weiß ich nicht was Googles Datengrundlage ist. Google-Suche oder Suchnetzwerk oder kombiniert alle Werbeformen? Wenn aber 100% angezeigt werden, ist das Suchvolumen ja groß genug, insofern müsste die Werbung der Domain immer (24/7) bei einer Suchanfrage geschaltet werden.

Übrigens ist diese Statistik meiner Meinung nach ein wenig versteckt, soo versteckt das nicht mal die Hilfethemenlinks richtig verlinkt wurden
Auch interessant, dass ich so noch mehr Konkurrenz finde die ich zum Teil noch gar nicht kannte.

Ja, bei AdWords ist vieles versteckt, manches so gut, dass nur AdWords-Mitarbeiter es persönlich freischalten können. Wer 5 Jahre kein AdWords gemacht hat, wird sich wohl zwar recht schnell zurecht finden, aber auch 20 x mehr Funktionen als damals (naja, geraten, aber alleine die Kombinationsmöglichkeiten bei Downloads unter "Dimensionen" bieten ja fast unzählige neue Möglichkeiten).

[xoni]

Hallo Ihr Beiden,
vielen Dank für Eure Inputs.

Der Durchschnitt bezieht sich immer auf tatsächliche Impressionen. D.h. wenn Du oft nicht geschaltet wirst wegen niedrigem QF, zeigt Dir diese Zahl das nicht an

Der QF beträgt 7 bzw. 9

aber quasi nie bei Google geschaltet werden oder nur auf Position 8 oder 10, wenn die meisten Impressionen im Werbenetzwerk anfallen

DAS könnte ein Grund sein, das werde ich mir einmal genauer ansehen.

unterschiedliche Geräte oder Regionen

Kann ich ausschließen, die Kampagne läuft ohne Einschränkung auf allen Geräten und in allen Regionen.

Ebenso kann es sein, dass Dein KW niemals geschaltet wird, aber ähnliche Begriffe (bei weitgehend passenden KWs

Die Kewords sind alle exakt match.

Alles (!) mal in Ruhe ansehen

Das mache ich, vielen Dank!

[xoni]

So, ich habe nun meine Kampagne kopiert und
schalte diese zum einen nur im Display-Netzwerk und
einmal nur im Such-Netzwerk. Jetzt bin ich gespannt, wie
sich das in der Statistik niederschlagen wird.

[Cognac]

Hallo Ihr Beiden,
vielen Dank für Eure Inputs.

Bitte

unterschiedliche Geräte oder Regionen

Kann ich ausschließen, die Kampagne läuft ohne Einschränkung auf allen Geräten und in allen Regionen.

Nun, genau deswegen kann es ja sein, dass die Werbung nur auf bestimmten Geräten oder in bestimmten Regionen gezeigt wird. Je nach Keyword und Konkurrenz vor Ort wird die Werbung ggf. sehr unterschiedlich ausgeführt.

Meine Anmerkungen sollten vor allem zeigen, wie vielfältig die Analyse sein kann und dass gezeigte Werte in der Standardübersicht aggregierte Werte über alles sind, im Einzelfall aber stark abweichen.

Rein persönlich liebe ich Statistiken, die bei Betrachtung bestimmter Werte nichts aussagen:
Durchschnittlicher CPC 40 Cent, aber kein Keyword hat annähernd 40 Cent im Mittel, entweder um die 10 Cent oder um 1 €, aber keines in der Nähe des Mittelwertes.
Oder ich optimiere und der CPC steigt bei fallender Position im Mittel. Da wurden dann halt günstige Keywords, die aber wenig relevant sind, entfernt.
Oder SEO: Nach meiner Optimierung fällt der Traffic um 50 %, der Umsatz steigt aber stark an, weil ich auf die wesentlichen Keywords mehr Traffic bekomme und in den SERPs bei irrelevanten Keywords weniger gezeigt werde als zuvor.

Man muss seine Daten schon ziemlich genau ansehen und verstehen

[xoni]

Je nach Keyword und Konkurrenz vor Ort wird die Werbung ggf. sehr unterschiedlich ausgeführt.

Hm, das wusste ich nicht. Also wenn das Keyword z.B. "Pizza München" lautet
ist es klar, dass hier der Standort eine Rolle spielt. Bei Keywords ohne lokalen
Bezug (z.B. iPhone kaufen) sollte die Werbung doch gleichermaßen geschaltet
werden, egal ob der Suchende in Hamburg oder in München Steckt? Oder Irre ich da?

Man muss seine Daten schon ziemlich genau ansehen und verstehen

Dem ist wohl nichts hinzuzufügen. Und genau damit habe ich so meine Probleme.
Statistik + Interpretation war noch nie meine Stärke, zumal im Alltagsgeschäft oft
einfach auch die Zeit fehlt, sich der Sache einmal in Ruhe anzunehmen.

Wie gesagt, die beiden Kampagnen laufen nun getrennt. Ich bin gespannt ob sich hierbei
schon etwas rauskristallisiert.

Ich vermisse irgendwie die schon längst abgeschaffte Möglichkeit, auf eine bestimmte Position zu bieten.
Damit hatte ich seinerzeit die besten Ergebnisse erzielt. Die automatisierten Regeln taugen da imho nur bedingt.
Naja, mal sehen wie es wird.

Vielen Dank für die Beteiligung und einen schönen, sonnigen Restmittwoch…

[gurken]

Hm, das wusste ich nicht. Also wenn das Keyword z.B. "Pizza München" lautet
ist es klar, dass hier der Standort eine Rolle spielt. Bei Keywords ohne lokalen
Bezug (z.B. iPhone kaufen) sollte die Werbung doch gleichermaßen geschaltet
werden, egal ob der Suchende in Hamburg oder in München Steckt? Oder Irre ich da?

ich weis es auch nicht, kann mir aber vorstellen das jemand der "Pizza" als Keyword definiert hat und zusätzlich als geografisches Ziel München definiert hat, der Besucher welcher eindeutig als Müncher identifiziert wird hier eher die ANzeige von "Pizza" bekommt, als wie jemand der das Key "Pizza München" verwendet und nicht direkt aus München kommt. Vielleicht spielt hier auch das Impressum eine Rolle, keine Ahnung, wäre aber logisch.

[Cognac]

Je nach Keyword und Konkurrenz vor Ort wird die Werbung ggf. sehr unterschiedlich ausgeführt.

Hm, das wusste ich nicht. Also wenn das Keyword z.B. "Pizza München" lautet

Naja, stelle Dir vor, du bietest auf "Pizza München" 40 Cent. nun gibt es 2 Anbieter, die selbiges machen, einer für 20 und einer für 50 Cent. Bei quasi gleicher Relevanz stehst Du dann auf "2". Nun kommt aber in der Altstadt ein Anbieter hinzu, der 60 Cent bietet, aber nur in der Altstadt wirbt. Ein anderer Anbieter bietet in Aubing und Bogenhausen je 45 Cent, noch ein anderer Anbieter deckt 4 Stadtteile ab etc., d.h. in jedem PLZ-Bereich gibt es einen anderen Wettbewerb. Aufgrund des Impressums bzw. der Google-Places Adresse ändert sich dann auch die örtliche Relevanz. Und dann hast Du natürlich noch unterschiedliche Anzeigen, die im innerstädtischen Bereich (Touris) anders aufgenommen werden als in Ballungszentren (Feierabend-Pizza) oder in Geschäftszentren (Mittagstisch). Also ändern sich die Positionen ggf. auch je nach Uhrzeit bzw. je nach Uhrzeit mögen andere AZT sinnvoll erscheinen. Daneben gibt es noch die Einteilung in Einkommensklassen, Bevölkerungsstruktur (alteingesessen bayrisch oder neu hinzugezogen weltoffen). So kann dann das Ergebnis von PLZ-Bereich zu PLZ-Bereich auch innerhalb von Stadtteilen variieren. Und das nur für Pizza in München. Nun betrachte es bundesweit mit ländlichen und städtischen Regionen, traditionell und weniger traditionell. Mancher Advertiser differenziert seine Kampagnen auch nach einzelnen Regionen oder wirbt nur in Ballungszentren.

Zugegeben, das sind nun sehr spezielle Annahmen, aber grundsätzlich entspricht dies auch meinen Erfahrungen. Manche Kunden bewerbe ich pauschal Deutschlandweit, für andere Kunden habe ich zwecks anderer Positions- und Preispolitik diversifizierte KPen und bei wieder anderen Kunden kommen regionale Unterschiede in AZT vor.

Die Schwierigkeit ist hierbei: Wie weit lohnt sich die Untersuchung der unterschiede, wieviel Budget lässt sich sparen oder besser einsetzen. Für die Masse der Kunden mit kleinem Budget wird da nicht so tief geschaut.

[gurken]

du bist meine erste Anlaufstelle wenn ich mal ein größeres Projekt in Adwords habe

Ein großes Problem in geografisch ausgerichteten Kampagenen sehe ich in der großen Ungenauigkeit der Standortermittlung, oder wie willst du sonst fast Straßengenau werben?

In Österreich ist es z.B. so, dass nur die größeren Städte mit Standleitung realtiv gut getroffen werden. In kleinen Städten wirst meist der nächstgrößeren Stadt zugeordnet welche so wie in meinem Fall 150km weg ist. Wenn man dann noch mobil online ist stimmt gar nichts mehr, hier hast du die IP vom Provider welche meist in der Hauptstadt ist und somit bist ud gar nicht mehr zuordenbar.

Wenn man in G+ eingeloggt ist dann stimmt es sicher wieder ganz gut, aber wenn ich jetzt z.B. als G+ eingeloggter User mit dem Smartphone in München nach ner Pizzeria suche bin ich mir sicher das ich entweder was in Wien geliefert bekomme, oder was in der nähe von meiner Stadt, aber sicher nicht was in München, außer ich geb den Zusatz München mit.

Hab hier in meinem Bereich auch das Problem, dass ich deshalb eine lokal gebundene Dienstleistung sehr breit und generisch schalten muss, weil eben nicht jeder Dienstleistung und Ort eingibt. Wenn jemand in meiner Stadt nur "Dienstleistung" eingibt bekommst du alles mögliche nur nix vom Ort außer mich